刘昊然唱《漠河舞厅》，电影推广曲还有多少新花样？( 二 ) _信息快讯

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但“找热门歌曲”并不是只要歌红就足够了，和电影的契合度本身也很重要。两者的故事背景均是在东北，讲述的也同样是爱情故事，文艺而忧伤的情感基调也十分相似。在内容的基础上，《漠河舞厅》走红的时间节点又恰好与《平原上的火焰》宣传期重合，于是促成了这样一桩带有偶然性的合作。
据知情人士透露，《漠河舞厅》做《平原上的火焰》的推广曲有点“凑巧”的意思，网络上有人配合这首歌剪了一支视频，恰好被片方看到，于是就有了后来的合作。
【刘昊然唱《漠河舞厅》，电影推广曲还有多少新花样？】

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许是无心插柳柳成荫，但音乐营销之所以能变成电影宣传的常规物料，在行业人士看来，这与音乐本身的传播属性有关， “ 音乐传达情感、共情力会更强更直接，对于大部分普通受众来讲，你可以听不懂歌词，但旋律一出就能 get 到这首歌曲的情绪。 ”
这样的共情功能在电影和更广大的潜在观众之间架起了一道桥梁。 2019年的一篇论文《电影宣发中音乐的传播功能研究》中，一项针对1100位社交平台用户的调问卷显示，64.5%的用户会“在某部电影推出了一首很喜欢的音乐之后考虑去观看这部电影”； 27%的用户“选择观看一部电影最主要是由于主题曲、宣传曲、推广曲等”，在所有选项当中占比最高。
有了这样的基本盘之后，电影宣发普遍选择制作推广曲便不难理解。不过，具体到每个电影项目中，推广曲究竟多大程度影响了观众的观影意愿，促成了多少票房的转化，却是难以实打实观测的。据行业人士透露， “ 通常情况下音乐营销都会前置，很多主题曲、推广曲上线的时候，可能电影都还没开预售，可以监测传播范围与热度，票房转化不好衡量。 ”
“想看”指数与推广曲发布的时间重合度，或许是一个相对间接的观测方式。尽管无法确保点击了“想看”的用户最后都会走进电影院，但至少可以确保听到了宣传曲之后的观众的确将其与电影联系起来了。
而从这个维度就可以看出，并不是每一部电影的推广曲都能取得理想的宣传效果。据猫眼专业版数据显示，《漠河舞厅》推广曲上线后，当日新增“想看”数据达到了近一个月以来的最高峰；而近期热映的影片《扬名立万》，其由告五人演唱的推广曲《寂寞留白》，在上线后却并没能在当日新增“想看”数据上带来显著波动，反倒是后续的营销事件带动作用更大。某种程度上，这也是前文所提及的“新歌的风险” 。

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《扬名立万》与《平原上的火焰》推广曲发布前后一周“想看”指数变化
效果难判定，但成本是实打实的。据从业者介绍，一首电影主题曲或推广曲的制作成本从几万到几百万都有可能，主要取决于歌手演唱费用，歌曲版权费用，拍摄创意等多个方面，“行业也在内卷，大家能用的歌、能找的人、能玩的新鲜方式，都做得差不多了，只能不停地再继续想办法创新。 ”
2 短视频的重构“创新”的重点一定离不开短视频平台。
一方面，短视频平台已经成为了电影的营销重地，绝大部分院线电影都会在短视频平台上开设官方账号；另一方面，短视频的产品形态本身也十分依赖音乐，推广曲能够反复运用到短视频物料当中去，提高单个物料的复用性。

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