OFF-WHITE创始人去世引发哄抢潮，街头文化为何孵出千亿潮流市场( 二 ) _信息快讯

OFF-WHITE女士单肩泳装

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“OFFACTIVE”
自2017年正式进入中国市场后， OFF-WHITE已经在香港、北京、上海和成都等城市开设了16家门店。 2019年， OFF-WHITE母公司New Guards Group被英国零售平台 Farfetch 以6.75亿美元收购。
2021年7月， OFF-WHITE被奢侈品巨头LVMH集团增持60%股权， Virgil Abloh在LVMH集团的基本年薪为1000万美元，个人净值为1亿美元。

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OFF-WHITE北京三里屯专柜
街头服饰市场销售规模超1850亿，超六成消费者小于25岁街头服饰风格源于滑板、嘻哈等亚文化社群。据Business Insider报道，奢侈街头服饰的兴起在很大程度上归功于富有的千禧一代，他们喜欢 T 恤、帽衫和球鞋等街头休闲款式，也喜爱穿着时尚、富有表现力的服装上班。在业内人士看来，街头服饰具备时尚、艺术和音乐等多重流行文化元素。街头服饰一直都是排他性的，年轻人渴望保持自己的个性，最重要的是，保持舒适——这简直就是时尚的对立面。
最近几年，街头服饰文化的迅速崛起吸引了绝大多数奢侈品牌的注意，疫情无疑加速了奢侈品的运动化、休闲化趋势。 2020年，街头服饰市场频现大型收购交易。其中Moncler以14亿美元收购意大利Stone Island ，威富集团（Vans母公司）以21亿美元收购Supreme 。

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Stone Island
根据潮流媒体HYPEBEAST与普华永道Strategy& 发布的《街头时尚影响力报告》，预估全球街头服饰市场销售额在2019年已达1850亿美元，约占整个鞋服市场的10% 。
《报告》指出，街头服饰颠覆了时尚流行路径，重新定义了“酷”的盈利方式。民主购买方式越来越受到年轻消费者的认同，对他们而言，同龄人的真实意见在消费决策中的影响力越来越大。 2/3的受访者认为街头服饰永不过时，这些消费者买街牌的预算是买普通服饰的5倍。普华永道全球消费者洞察调查 (GCIS)也显示， 32%的受访者表示社交媒体上的正面评价会影响他们的消费选择。

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2/3的受访者认为街头服饰永不过时
调查显示，超六成街头服饰消费者年龄小于25岁，会在自己喜欢的品牌上花销不菲：56%的年轻消费者表示平均在潮流单品上花费100-300美元。亚洲消费者预算更多， 32%的日本消费者平均每件产品花费500美元或更多。
在街头产品类别的选择上，鞋类是年轻人购买街头品牌的主要驱动力，其次是上衣，包括T恤和连帽衫。

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25.3%的消费者看中品牌转售价值
对于街牌消费者来说，产品质量和设计依旧是最关键的影响因子，有25.3%的消费者看中品牌转售价值。根据滚石杂志的一份调查排名，最受欢迎的街头品牌是 Supreme、Palace、Carhartt、Off-white 和 Nike 。
尽管在全球经济放缓的情况下零售业仍阴云密布，但零售界预期街头服饰的增长会保持强劲。欧睿国际数据显示， 2020年4月到5月，消费者对帽衫的需求增长了33% 。棒球帽的搜索量增加了49% ，运动鞋是疫情期间最受追捧的产品类别，搜索量增加了267% 。
近年来，国产运动巨头也开始发力街头潮流领域，特步发布XDNA新厂牌；李宁为旗下运动员Erik Ellington推出首款签名滑板鞋“灵腾”；安踏将发布ANTA SKATE滑板系列。

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