全球市占率第一，「小天才」的天才与傻瓜 _信息快讯

谁是儿童智能手表赛道下一匹黑马？
近日，一张小天才智能手表上周热词，引起了儿研所Club的关注，一款儿童手表发布的热词是否具有参考意义？成人世界不怎么被关注的儿童手表，究竟发展情况如何？
近日， Counterpoint Research公布了2021年第三季度可穿戴市场调研报告显示：苹果以21.8%的份额排名第一；接着就是三星，份额为14.4%；第三为华米；第四是小天才（小天才国外品牌叫imoo）。华为排名第五。
如果仅从儿童穿戴设备来看，小天才是全球第一无疑。下面我们就来拆解一下，这个定价赶超苹果iWatch的智能手表（小天才Z7 ，定价为1998元， iWatch 入门款s3定价1499元），如何占领国内外的儿童的心智？在它烈火烹油之下，暗藏什么风险？
01卖的不是手表而是社交小天才卖的不是手表，而是手表背后的儿童社交。
在了解具体业务之前，我们先看一下儿童智能手表的诞生背景。
根据国家卫计委数据，我国0-14岁儿童达约2.3亿，占全国总人口16.6% 。随着三孩政策在2021年5月31日之后全面放开，卫计委预测，未来每年将新增新生儿约300-400万人，按此预计到2024年儿童人又有望达到2.65亿。
庞大的用户群体，加上科技水平在智能硬件上的成熟（前有一波手环热），以及在职父母对于孩子安全的担忧，促成了儿童电子手表这一品类的迅速升起。
儿童电话手表，是指专门为5-12岁儿童设计，具备通话、定位功能电子智能手表。
近年来，儿童手表功能一再升级，市面上旗舰产品已完善视频通话和拍照、微聊、打电话、拒接陌生人电话、上课禁用、实时定位、上学守护、支付宝支付等功能。
随着80 ， 90后家长们对儿童安全、儿童近视等问题的重视，儿童电话手表以其便携、防沉迷以及功能一体化的优势成为宝妈宝爸们心中儿童电子产品最优解。
根据相关统计，截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌、1057类产品。其中，儿童智能手表占总体比重的35% ，为368类。总占比超过了三分之一，这说明儿童手表的品类较为丰富。

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小天才算是这个赛道最初吃螃蟹的企业。根据儿研所Club查询， 2015年6月，在苹果发布初代iWatch的两个月后，「小天才」就在国内发布了第一款儿童电话手表，型号为“Y01” ，由此真正开创了我国儿童电话手表的先河。
2018年6月， “小天才”电话手表累计销量突破1000万。根据中国报告网分析，截止2017年我国儿童电话手表销量达到2500万台，是2014年的70倍。我国儿童电话手表市场增长迅速。
前面已经提到小天才在整个穿戴类的排名，而根据数据调研机构Counterpoint统计，在全球儿童智能手表这个细分赛道上，小天才（imoo）排名第一，市占率超过华为、360、阿巴町、小米等2-5名的总和。

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小天才能够占领小学生们，儿研所Club认为包含3大原因：
1）产品拥有先发优势，且不断开发迭代适应用户。前面也提到小天才在儿童电话手表方面起步较早，不仅如此，还不断迭代，比如针对家长对孩子安全、不影响学习等痛点，可以对手表设置禁用时间段（学生上课时）、拒绝陌生人的电话、自动拨打家长电话等功能。除此之外，设置孩子每日安全路线，如果路线偏离， APP端会给家长自动报警。
2）传统营销套路和渠道优势。小天才的背后是火遍大江南北的步步高。 “哪里不会点哪里”几乎是一代人的记忆，可见步步高在营销和传统零售渠道布局方面的能力。这些能力又可以反哺给小天才。

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