4. 整体性
如果一个品牌有多条产品线，无论是形状，icon图案、以及颜色搭配，在追求美的同时要与品牌的整体调性相契合，一个懂策略的设计师要带着枷锁跳舞 。 有时候，不追求统一又能怎样嘛 。
5. 趣味性
如何通过巧妙的包装创意与消费者产生互动，让消费者在千篇一律的货架上瞬间注意到商品，制造惊喜，激发内心的愉悦，来提高转化甚至达到冲动消费的目的 。
La Vieja Fabrica 果酱，仿生包装的设计，让消费者清晰直观的感受到水果的特性，增加了产品的真实性和亲和力 。
6）环保性
不仅在包装设计上需要环保的理念，保护环境已经成了世界的共识，也践行到越来越多的方面，可降解材料、无标签的pet塑料瓶、可重复灌装的瓶子……..
广告宣传
广告，就是广而告之 。 在合适的时间通过合适的媒体讲给合适的人听，达到销售产品、树立品牌、建立信任等商业目的 。 看广告也是一种用户体验，广告是个违背人性的行业，没有人喜欢看广告，为了吸引消费者看广告，不知熬秃了多少创意的脑袋瓜 。
在讲广告之前，先纠正两个误区：
“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半 。 ”
痴迷定向广告一定就有用？
第一个问题解决的是心态，第二个问题解决的是认知 。
这两个问题不解决，广告没法做 。
问题1：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半 。 ”
这句话是著名广告大师约翰·沃纳梅克提出的，他还有一个更为显赫的身份“百货商店之父” 。 1875年他购买了一个废弃的铁路仓库，改建成一个大商场——沃纳梅克氏， 一般认为这是美国第一家百货商店 。 1896年在纽约他的第二家商店正式营业，接下来他的连锁商店不断壮大 。 那时，现代广告才刚刚起步，所有的配套还在完善，50%的广告费不知去哪可能都是保守估计 。
经历了100多年的发展，传播媒介百花齐放，报纸、广播、电视、网站、新媒体、电商、电梯广告…….无论是需求类别、投放技术还是内容创作，广告行业越来越专业 。 尤其是互联网的定向广告，已经可以做到千人千面，精准传播，多少流量、多少转化、多少复购…..一系列的销售指标在大数据的监控下都可以实时反馈，你的广告费每一分都可以知道花在哪 。
不用担心广告费用的浪费，媒介的种类也越来越多，内容分发也越来越精准，很多老板就想投个几万试试水，毕竟，他们也知道广告很重要嘛 。 往往结果就不尽人意喽，ROI很低，有些老板直接一朝被蛇咬，十年怕井绳，以后咱不做广告了，或者把广告预算卡的很低 。
有些老板开始反思学习，优化团队能力，少部分品牌的ROI确实提上去了，但大部分还是雷声大雨点小，看你们的年终总结就知道了 。 更有甚者会拿ROI跟市场部做对赌协议，申请1万的广告费，必须要产出1万的利润，否则就要扣工资 。
很多市场部与老板一谈营销预算就变成了对弈的关系，一个想多要钱，一个想少给钱，活动方案永远有一条备案就是，如何不花一分钱还能做到大传播大影响 。
趋利避害，利益最大化是企业的运营目标，四两拨千斤的广告确实常见，但是多少个广告能出来一个爆款？有预算、有内容、有媒介就一定能出来让消费者有谈资的案例？不能刷屏的就一定不是好广告嘛？
如果你真想投广告，心态上送您八个字，不要急躁，不要跟风 。 静下心来，研究适合自己的媒介、打磨内容、想好广告之后的动作，广告还是一定要做的 。 你相信我，任何一个从事广告的同学比老板还想策划一个爆款案例出来 。

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