在曹县 ， 几乎全民都自发参与到了互联网电商的创富大潮中 。
“几乎所有的日本人一生中都会买上一次曹县的棺材” 。
这是2017年 ， 日本东京电视台一档综艺节目对曹县棺材产业的描述 。 彼时 ， 出产了日本约90%棺材的曹县还不是网民口中所谓的“宇宙中心” 。 得益于对这种冷知识的猎奇心理 ， 以及“90%”这组数据带来的震撼 ， 曹县第一次火了 。
对于如今流行火葬的中国而言 ， 棺木行业对经常上网的这一代人来说比较陌生 。 日本也是以火葬为主的国家 ， 但是在丧葬文化中与中国有着些许的不同 ， 在火葬的过程中会把死者和棺材一起火化 ， 棺材在整个流程中成为死者“由人走向尘”的一个载具 。
四年后 ， 伴随着一名主播用独特的嗓音喊出“山东菏泽曹县牛X666” ， 曹县再次被人们所了解 。 和第一次媒体争相挖掘曹县的棺木产业不同 ， 这一次媒体开始纷纷前往曹县 ， 实地探访这座城市 。 报道中出现了曹县的其他产业 ， 如木制品、演出服、汉服、互联网电商等 。 仅四年时间 ， 曹县发生了巨大的变化……
在网上 ， 关于山东的县城 ， 流传着一句不太火的顺口溜：“一滕二曹三汶上” 。 而在鲁西南地区 ， 这个顺口溜变成了“一滕二曹三单县” ， 指的是山东省内三个人口极多的县城：滕县、曹县、单县 。 后来 ， 因为滕县撤县设市 ， 曹县顺势成为了山东省内第一的人口大县 。
当地老一辈人解释道 ， 这句顺口溜主要是形容人多 ， 再加上过去比较贫困 ， 信息比较闭塞 ， 这三个地方都在封闭的熟人社会中靠着传统的产业做着熟人生意 ， 因为种种相似性 ， 这三个地方的人就都这么喊 。
在2009年 ， 这个顺口溜逐渐淡出了人们的视野 。 那是全国互联网、电商高速发展的时期 ， 也是当地产业转型的重要时间节点 ， 当地政府开始推动全县人民对互联网进行学习 。
谷瑾瑾是当地返乡创业的代表人物 ， 她过去在云南教书 ， 如今成为了曹县当地一家木制品公司的老总 。 她的公司主要负责木制品的制作与加工 ， 比如茶叶木盒、酒水木盒等 ， 也做与西方节日相关的木制品 ， 如圣诞树 ， 远销海外 。 她的公司位于红庙寨刘庄 ， 是曹县151个淘宝村中的一个 ， 整个村子每家每户都在做木制品 。
“2011年的时候 ， 当时我们政府去外地考察 ， 说淘宝电商平台来咱们曹县来了 ， 你们看一下能不能学习一下能不能注册 ， 当时阿里巴巴的人也给培训 ， 教我们上传图片 ， 如何跟客户沟通 。 ”
在谷瑾瑾的回忆中 ， 当地政府在2009年开始鼓励部分人们参与互联网 ， 2011年开始动员各个村镇的人参与 ， 一年之后 ， 几乎全民都自发地参与到了这场互联网电商的创富大潮中 。
踩点正确 ， 在网络时代借势而起2017年 ， 东京电视台让曹县庄寨的棺木产业在日本火了 。 “曹县人为日本人送行”“如果没有曹县 ， 日本人将寝食难安”等话语铺天盖地 ， 各个媒体纷纷介绍曹县的棺木制造行业 。 此时的曹县正处于传统产业的传统销售方式向互联网电商销售转型 ， 相关产业正在向互联网靠拢 。
在互联网电商介入之初 ， 曹县人需要的是信息和数据、开店的方法、销售产品的稳定产量、稳定的物流 。 而这背后最能够决定一个村民是否加入电商的 ， 是能否被其他村民所接受 。
曹县是山东省第一人口大县 。 村镇数量极多 ， 这构成了曹县的熟人社会 。 同时意味着每个人都会着重去考虑自己从事的事情在村镇之中是否会遭受一些排斥 。 而政府的鼓励打消了当地村镇居民做电商的顾虑 ， 同时 ， 村镇间的熟人社会 ， 是以信任感构成的社会 ， 为村镇居民之间互相学习、借鉴、复制经验提供了电商生态扩散的根本 。

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