迪士尼也有IP危机( 二 ) _信息快讯

相继引入中国的Hello kitty乐园、蓝精灵主题乐园在中国难言成功，迪士尼的“好学生”华强方特《熊出没》曾经火遍大江南北，依然炒不红旗下的主题乐园。
信息爆炸的时代， Z世代的兴趣转移是如此之快，以至于单一乃至过气的电影IP很难再拿来当做主题乐园的制胜法宝。
事实上，即使是旗下拥有四大品牌迪士尼、皮克斯、漫威和卢卡斯影业的迪士尼也在面临一些颠簸起伏。
今年以来，迪士尼的内容发行与授权业务的颓势最为明显。
全年营收73.46亿美元，同比去年下降33% ，营业利润仅5.67亿美元，同比下滑51%；第四季度单季该业务直接亏损6500万美元。

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迪士尼股价今年迄今已累计下跌15% ，主要是因为人们对迪士尼漫威IP电影接连受挫后， Disney+的用户增长感到担忧。
迪士尼在今年第四财季投资者电话会议上警告称，在旗下内容板块逐渐增多的情况下，未来几个季度的订户增长反而可能仍然乏力。
这与2020年迪士尼25%的涨幅形成了鲜明对比，更何况当年新冠疫情对迪士尼规模大得多的主题公园业务还造成了沉重打击。
玲娜贝儿在中国为迪士尼挽回些许颜面，这是迪士尼的成功，也是迪士尼的悲哀。
IP的代价超级英雄们不接地气不仅无法带动迪士尼衍生品、线下乐园的业务，其无底洞般的烧钱也困扰着迪士尼。
漫威衍生剧《鹰眼》本周在Disney+上线，这是今年在迪士尼流媒体服务上线的第五部漫威剧集。

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此前，自2012年第一部《复仇者联盟》电影以来，迪士尼已经发行了21部漫威院线影片。
该公司的《星球大战》系列同样将在下个月有第三部重要作品《波巴·费特之书》在该流媒体服务上线，这是热门剧集《曼达洛人》的衍生剧。
但超级英雄们工作的代价可不低，这些IP的盈利能力远远比不上烧钱的速度。
一反常态，迪士尼近些年在流媒体领域一直在亏损，尽管承诺Disney+将在2024财年实现盈利，但迪士尼在最新的电话会议上披露，该财年的内容成本也将高于之前预期。
包正博在公司最近的电话会议上承认， “我们需要拓宽策略”来为迪士尼的流媒体服务提供内容。
因此，流媒体业务能够产生的最终盈利水平和自由现金流仍是很大的问题，特别是考虑到迪士尼对成本高昂的系列大片的依赖。
这些系列电影对迪士尼公司流媒体业务的早期辉煌功不可没，也带动了迪士尼主题乐园的业务增长。
自1995年以来，迪士尼平均每部电影票房约为6900万美元，远高于华纳兄弟、索尼、环球影业(Universal)、派拉蒙和曾经名为二十世纪福斯的电影公司同期的4700万美元。
将迪士尼的电影场景还原到迪士尼乐园，让游客一次次惊喜，这是创造性想象和技术性知识结合的产物，应该说，它更像一场“现场电影” ，一场沉浸式的演出。
但迪士尼电影开始失去光彩的那一刻，未来迪士尼乐园的吸金能力还会更强吗？
在最近的一份迪士尼报告中，一位美股分析师引用了巴菲特以前针对航空公司的一句话：“最糟糕的业务是快速增长、需要大量资本来促成增长、然后盈利极少或根本不盈利的业务。 ”
本文来自微信公众号“旅界”（ID:lvjienews），作者：Simonskysong ， 36氪经授权发布。

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