潮流服饰的本质在于品牌背后的理念和表达 。 不论是新晋品牌还是诸如PEACEBIRD、波司登、安踏等传统服饰品牌 ， 都在朝属于当下年轻人的「国潮」转向 。
比如 ， bosie以无性别服饰起家 ， 抓住Z世代个性、多样化、自我表达等特质；男女同款减少了SKU数量降低了供应链、库存压力；同时 ， bosie也非常重视各类场景的开拓 ， 其线下2000平的超级大店（bosie SPACE）已成为年轻人一站式潮流打卡地 。

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在抖音起家的白小T也从普通的消费品牌成长为单月营收近亿 ， 备受关注的新国货品牌之一 。 创始人张勇认为 ， 中国已进入品牌创新最好的时代 ， 各行业都将进行消费升级 。 以男装为代表的男性消费市场的品牌升级是一个被资本市场严重低估的洼地 。
目前来看 ， 新品牌的机会主要集中在两个细分方向：一是潮流服饰；二是童装 。
紧紧抓住年轻人喜爱的潮流文化并随之一同成长 ， 新品牌所倡导的理念也更接近新人群的所思所想 。 而童装市场更分散 ， 有影响力的品牌更少 ， 在消费需求驱动下 ， 可提升空间巨大 。
深耕细分人群 ， 大市场中的新机遇不断被挖掘出来 。
结语新的人群、新的审美 ， 还有极强的民族自信 ， 都在推动万亿服装行业大变革 。
2018年 ， 李宁子品牌、主攻Z世代客群的“中国李宁”登上纽约时装周 ， 可被视为国牌服饰登堂入室的里程碑 。 此后 ， 国牌逐渐洗脱沉闷的文化印象 ， 成为年轻人引以为豪的存在 。
国潮崛起 ， 国牌复兴 。 新消费的生命力正在喷涌而出 ， 国牌服饰大军持续涌入 。
衣服早已不止是穿搭 ， 更是消费者和品牌的交互 ， 年轻人表达自我的方式之一 。 服饰领域一定会出现一系列有自己独立审美、代表Z世代生活方式理念的新国货品牌 ， 它们的同时也将引领整个消费市场 。
服装行业 ， 正在经历洗牌与迭代 ， 而成功的秘密就藏在年轻人满当当的衣柜里 。
本文来自微信公众号 “观潮新消费”（ID：TideSight） ， 作者：郭朝朝 ， 编辑：杜仲 ， 36氪经授权发布 。

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