不靠IP也能出圈，游戏“迷因”打造Z世代爆款( 二 ) _信息快讯

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《如果可以回家早一点》Taptap专页
它不需要像一款经典的IP一样在粉丝群之间积淀许多年，也不需要特别申请授权，但它一旦能够形成一种流行趋势，也能够达到和经典IP一样的影响力，在一定的阶段内，是一种不错的选择。
在创意上， “meme”风格的创意有时会表现为令人捉摸不透的梗图，有时官方宣发团队直接代入到游戏广告创意中，或是植入游戏内。
如去年《三国志·幻想大陆》曾与万合天宜合作，打造了一部《三国没想到》的广告片，在玩家之中备受欢迎。 “万万没想到”原本是万合天宜团队推出的网络搞笑短片品牌，由于影片精彩又与众不同的创意设计，让“万万没想到”这句标志性台词形成了一种迷因，当游戏与这个无厘头的创意迷因碰撞，在玩家间的知名度也会更高，也更容易层层破圈。
除了视频迷因，直接作为买量广告关键词的文本也是游戏迷因的覆盖区。根据DataEye-ADX平台监测，近90天内，关联计划数较多的素材，大多会出现一些含“梗”的文案，如“这片田被我承包了”（霸总偶像剧经典台词）、“不要你觉得，我要我觉得”（黄晓明《中餐厅》出圈语录）、“破防了”（近期网络流行语）等关键词，能够快速让玩家代入到迷因情境中。
02游戏“迷因”对品效合一的助益：促进品牌IP化当下的游戏圈，更讲究游戏本身的社区文化构建和品牌塑造，而这些内容服务的核心对象，是主张个性，强调潮流的Z世代玩家群体。
游戏“迷因”是Z世代玩家的潮流文化之一，却也是最直接最有效的一种传播文化。小到只是在社交媒体平台输出一个带有游戏梗的作品，大到将游戏迷因与游戏品牌联系起来，并会受到迷因的感染力，形成一种文化习惯，无形中为游戏做推广宣传。
游戏“迷因”让游戏与大多数核心玩家站在了一起，在内容传播过程，也快速地区别了不同圈层的玩家。如一些专业的“meme”图，仅有核心玩家或是有着同类型游戏兴趣的玩家才能看懂，能够第一时间为游戏找到相对应的玩家群体，从而精准地触达目标人群；而一些较为普通的“meme”图（指用耳熟能详的大众热梗作为填充点），则能够激发泛圈层玩家的兴趣。

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《我的世界》游戏官方微博，会接受玩家投稿meme图
同时，无论是哪种形式的游戏迷因，都能够让游戏本身的个性更加鲜明，有别于一般的游戏品牌形象，更加地“接地气” 。在必要的时候，一些带有吐槽性质的“meme”图，还能够传递厂商更加脚踏实地的态度，也有机会碰撞出新的属于官方的游戏流行梗。在大规模、持续的造梗、传梗热潮中，基于游戏发展而来的梗文化与社群聚集，能够帮助游戏逐步塑造IP感。
但是，游戏“迷因”也有着双面性。由于网络迷因本身十分容易复制、模仿，并制造舆论热点，而迷因本身的荒诞意味浓重，缺乏引导，单方面为了吐槽的游戏“迷因”作品，可能会为游戏带来一定的舆论风险，因而，选择什么样的迷因内容，还要结合游戏自身的发展方向或是文化氛围。
目前，游戏“迷因”在海外的受众认知度更高，欧美、日韩等地区的玩家还会形成专门的游戏memes图社区，专门汇集游戏中遇到的有趣的日常。在国内，关于迷因文化的研究仍然比较缺乏，游戏迷因的表现形式和感知力稍弱，但在应用创意上更为丰富，以“meme”图为中心，横向拓展的内容维度更广，在保证游戏既有品质的基础上，善用游戏“迷因” ，或许能收获意想不到的惊喜。

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