据米蓓尔事业部总经理陈宜涛介绍，品牌接下来还将自建线下团队，通过皮肤科诊室和产品相结合的模式，打入CS渠道 。


【辛字化妆品是什么牌子 国际化妆品牌子排行榜】03
Colorkey珂拉琪
一管口红，一年破亿


今年双11混战期间，一甩美宝莲、M·A·C魅可、YSL圣罗兰、迪奥等高端彩妆，牢牢跻身淘宝全网彩妆/香水/美妆工具TOP前5榜单的国货之光除了完美日记，还有一位新晋黑马选手——Colorkey珂拉琪 。


据品牌战报数据显示，Colorkey珂拉琪双11期间总销售额达1.23亿元 。


成立于2019年3月，Colorkey珂拉琪立足于年轻人的消费需求和社交偏好，以高性价比优势切入市场，成为了过去一年电商爆款的孵化器 。 根据阿里巴巴今年第一季度天猫美妆数据显示，其人气爆款“空气唇釉”已获破亿单品，网络热度甚至一度盖过近两年风头正盛的完美日记 。






在产品策略上，Colorkey珂拉琪也有侧重 。 其打爆的标志性产品唇釉，前期已经由完美日记验证了市场需求，加之口红复购率低的特点，使其在品类上更易跟进 。 此外，Colorkey珂拉琪积极迎合市场，选择了更受95后消费群青睐的丝绒质地，同时扩大色系至30个SKU，满足个性化彩妆需求 。


04
小奥汀
逸仙电商的“大树”下好乘凉


小奥汀进入业内人士视野，是与另一头彩妆独角兽品牌完美日记捆绑在一起的 。 今年，完美日记母公司逸仙电商完成收购小奥汀品牌 。 同时，完美日记旗下小程序完子心选商城也出现小奥汀的唇釉、眼线笔等多款单品 。


事实上，小奥汀最初以指甲油起家，2019年“破圈”踏入彩妆领域，随后在逸仙电商公司的一手扶持下迎来了声量峰值 。 其中最出名的便是韩国女星泫雅同款的雾感唇釉，官宣火箭少女团成员Sunnee杨芸晴为品牌色彩代言人，以及2020年与猫和老鼠IP联名款的奶酪腮红 。




销量的暴涨，首要原因在于其超高性价比 。 截至目前，小奥汀官方旗舰店售价最高的彩妆礼盒在300元左右，热门单品雾感唇釉、奶酪腮红、眼线液笔等售价均在百元以下 。 其次，通过复刻完美日记已经验证过的品牌运营打法，也为其成为下一个彩妆国货之光，迅速铺开了市场 。


今年双11当天，小奥汀用1小时8分钟完成了破亿销售额，同比增长30倍 。 其中爆款单品眼线液笔月销55万+，入选天猫“优选眼线榜”第1名 。 有数据统计，在今年3月眼线品类成交榜单上，累计销量达2174万的小奥汀眼线笔甚至超越完美日记，跃升排行榜第一 。


05
福瑞达旗下Dr.Alva瑷尔博士
微生态护肤的前沿科技玩家


作为一个诞生仅400天的品牌，瑷尔博士今年可以说锋芒尽露，增势喜人 。


截止11月11日23:59分，瑷尔博士天猫旗舰店单店累计销售额6286万元，同比增幅高达1791%，双11当天天猫排名第59名，荣登双11品牌飙升榜TOP5 。 单品销售额来看，3款SKU销售累计过千万，其中王牌爆品“香蕉面膜”累计销售33万盒，益生菌水乳礼盒预售即售罄 。




背靠拥有37年研发资源的生物发酵技术大健康产业集群福瑞达医药集团，瑷尔博士诞生于2018年，并与山东药学科学院联合成立“化妆品研究所”，专研“微生态护肤”领域，成为为数不多与SK-II、雅诗兰黛、兰蔻等国际名品在同一领域竞争的国货品牌 。


针对目标消费群特点，瑷尔博士走的是“全网推广，天猫成交”的营销环路 。 其线上排名第一的产品——益生菌水乳护肤套装，针对不同年龄段人群主推不同产品：16-25岁主推肌肤微生态、成分等新奇类产品；30-35岁主推补水、抗衰、修复等客单价更高的产品 。

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