阿里的数据中台将香飘飘一物一码原生数据构建的CDP数据库接入第三方的数据库，通过数据治理互相补充短板，最终的目标是使企业更加敏捷地发现消费者需求，满足消费者需求 。
香飘飘对数据中台的期望很清晰：
第一，针对用户进行全生命周期的管理，「让品牌与消费者的短链接，变成长链接」
第二，优化营销策略，提升精准营销，尤其是拉新的效率
第三，通过数据中台，可以离用户更近，根据用户的需求，更好地研发新品
通过数据中台赋能，去年双11香飘飘和泸州老窖推出联名产品“轻酒精冲泡奶茶-桃醉双拼”上线当天就被抢空，引发一波新的品牌传播热度 。 接着，香飘飘又推出代餐奶昔试水轻食领域 。 另外，香飘飘还有申请“香飘飘莫吉托”、“香飘飘朗姆”等啤酒饮料类商标的传闻，或将切入酒精饮料领域 。
联名产品“轻酒精冲泡奶茶-桃醉双拼”
数字化转型的组织保障，是香飘飘的战略级工程 。 越来越多的传统企业开始重视营销数字化，尤其数字化背后对数据的精耕细作 。 目前在香飘飘内部设有互联网事业部，负责香飘飘的线上销售、互联网营销、用户运营及数据中台管理等工作，可以说是香飘飘整个数字化转型的中枢和先行部队，是集团里的战略化工程 。
一个企业最重要的战略是“増长”，一个企业领导人最重要的目标也是“增长” 。 DT时代，企业“增长”的主战场是“用户经营”，企业“增长”的指导纲领是：以用户经营为中心，以数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”！所以，数据是企业的核心资产，数字化是企业的核心战略，营销数字化是企业数字化战略的尖刀工程 。


【香飘飘广告案例分析 广告营销案例分析题及答案】谢进凯，米多联合创始人、首席增长官研习社发起人，新营销“三位一体、三度空间、三全五感”理论的倡导者和践行者，对“深度分销+深度粉销”双轮驱动帮助传统企业实现“数据共享、全场共鸣、全链共赢”有深入研究，善于利用营销技术（一物一码、社交云店、会员小程序）帮助传统品牌实现营销数字化转型，是可口可乐、高露洁、青岛啤酒、雪花啤酒、嘉士伯啤酒、维达、劲酒等知名品牌的营销数字化顾问 。

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