10年转瞬即逝 ， 命运不尽相同 。 品牌特卖成就唯品会 ， 社区模式成就小红书 ， 社交电商成就拼多多 ， 蘑菇街每次都是起个大早 ， 赶个晚集 ， 堪称专业陪跑…
贰
蘑菇街最新一次转型是直播电商 ， 这次它如愿以偿 ， 但行业出现危机 。
2016年 ， 在淘宝助推下直播带货兴起 ， 2020年疫情爆发 ， 带货行业迅速膨胀 。
数据显示 ， 2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元 ， 年增长率为197.0%；相关企业累计注册8800多家 ， 主播从业人数突破100万人 。

文章插图

蘑菇街这次依然最早入局 ， 但初期还是试水心态投入并不大 ， 错过行业早期爆发红利 ， 2019年才确定全面转型直播电商的战略 。
当时蘑菇街提出“双百计划”、“候鸟计划”等战略大力发展直播业务 ， 面向全网招募有穿搭、美妆经验的主播 ， 开启直播电商破局之路 。
2021财年 ， 蘑菇街GMV（总成交额）为138.55亿元 ， 其中直播GMV达108.78亿元 ， 同比增长38.1％ ， 直播GMV占平台总GMV的比重达78.5％ 。
蘑菇街创始人兼CEO陈琪当时表示 ， 这意味着蘑菇街完成业务转型 ， 成为一家直播电商公司 。
不过直播虽成了蘑菇街核心增长动力 ， 却并未改善其盈利能力 。 数据显示 ， 2019—2021财年 ， 蘑菇街分别亏损5亿元、22.38亿元、3.28亿元 。
在直播电商这条路 ， 蘑菇街的整体战略仍有待优化 ， 否则也不会裁员30% 。
【蘑菇街现状及发展历史 蘑菇街为什么裁员30%】

文章插图

好现象是2021年直播带货行业突遭监管风暴 ， 头部大主播被查后 ， 行业将迎来一轮大洗牌 。
12月20日 ， 薇娅被罚13.41亿刷屏后 ， 监管继续跟进偷逃税,北京、上海、浙江、广东等地税务局相继发布通告：
督促明星艺人、网络主播等抓紧对照税法及有关通知要求进行自查 ， 并于今年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题 ， 税务部门将依通知要求从轻、减轻或者免予税务处罚 。
直播带货新一轮监管风暴 ， 正在路上 。
监管严查直播带货 ， 核心还是行业过于混乱 ， 比如偷逃税、刷单、刷量、售假等问题 ， 以及大主播依赖弊端 。
6年带货大战 ， 上百万主播叫卖 ， 最火爆的当属被淘宝巨大流量扶持出的李佳琦、薇娅 。
淘宝直播数据显示 ， 2021年“双11”预售首日 ， 李佳琦直播间销售额达106.53亿元；薇娅直播间销售额达82.52亿元 。
而2020年整个A股4500多家上市公司中 ， 只有不到400多家营收超180亿元 。 两个主播一天的带货总额 ， 就超过A股90%上市公司全年营收 。
福布斯富豪榜上 ， 薇娅夫妇身价已高达90亿元 ， 多数小主播月收入3000—5000元 ， 可见行业两极分化之严重 。


文章插图

随着监管出手 ， 未来这些顽疾都会有所改善 ， 行业将回归理性有序发展 ， 大主播垄断的现象很难再有 。

• 抖音盒子入驻及开播指南！
• 宠物美容知道误区
• 怎么正确的放置猫窝方位
• 深度解析淘宝推荐流量以及搜索流量的底层逻辑，详细操作玩法奉上
• 淘宝中小卖家如何解决店铺没流量，以及有流量却没转化的尴尬问题
• 淘宝逛逛对于商家以及内容创作者来说，绝对是不容错过的流量风口
• 正经开店却遭打假人要挟？律师、淘宝小二：保留证据 及时举报
• 耳螨的知道以及医治
• 关于猫咪跳蚤及其医治
• 养猫对家具有什么要求