2、高端化转型 ， 占比略有起色
向高端化转型是小米的必经之路 ， 因为高端产品可以为用户提供更好的体验 ， 同时享有更多的品牌红利 ， 定价权保持高位 ， 从而避免内卷式竞争 ， 让企业有着更多的盈利空间 。
2019年以来小米开始向高端化转型 ， 2019年2月红米品牌从小米独立 ， 公司开始实行小米+红米双品牌策略 。 小米主要聚焦在中端和高端市场 ， 而红米主要聚焦在低端和中端市场 。
苹果则是一开始就主打高端牌 ， 对比小米与苹果的主打手机 ， 苹果的新机起步价均在5000元以上 ， 而小米涵盖低、中、高端手机 ， 高端市场包括主打黑科技的MIX系列、高端旗舰数字系列、全新时尚潮流Civi系列 。

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来源：公司官网、红星资本局
目前 ， 苹果依旧是高端手机市场的主力军 。
在国内 ， 根据赛诺提供的数据 ， 2021年1～8月份苹果在中国5000元以上高端手机市场的份额达到67% ， 价格越往高处走 ， iPhone系列的统治就越牢固 。
在海外 ， 小米目前在海外高端市场仍处于探索初期；由于海外市场较大 ， 所以目前小米仍主要通过在海外低价倾销从而进一步站稳脚跟 。
不得不承认的是 ， 小米目前在高端市场 ， 无论是国内还是海外 ， 市场竞争力仍然不足 。
对于小米来说高端布局是一场长期战 ， 仍需要时间来进行技术沉淀 。 但小米的高端布局 ， 一定程度上取得了市场的正向反馈 ， 这也是小米敢于对标苹果的又一原因 。
财报显示 ， 2021年前三季度 ， 小米在中国大陆地区定价3000元或以上 ， 及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台 ， 占比超12% ， 已经远超2020年全年的1000万台 。 其中 ， 小米境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180% 。
第二部分：
对标苹果 ， 差距在哪里？
对于任何一家企业 ， 都需考虑投入产出比 ， 对于科技型企业来说 ， 我们可以通过企业的研发投入以及产品毛利率水平 ， 来大致分析企业目前的核心优势、市场地位等 。
1、研发投入千亿 ， 但差距较大
在28日的新品发布会上 ， 雷军表示：“未来5年 ， 小米的研发投入将提高到超1000亿元 ， 用于死磕硬核科技 。 ”
其实 ， 在两年前 ， 小米就公布了5年投入500亿元的研发计划 。 如今 ， 雷军选择在研发投入上翻番 。

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根据公司财报 ， 2019年、2020年、2021年前三季度 ， 小米的研发投入分别为74.9亿、92.6亿、93.1亿；研发投入金额同比增速在近两年显著提升 ， 但从研发费用率角度来看 ， 小米的研发费用率仍长期保持在4%左右的水平 。
对标华为 ， 据公开数据显示 ， 2020年华为在研发上投入了 1418.9亿元 ， 研发费用率为15.9% ， 也就是说华为无论是在研发投入总金额还是研发费用率上都远高于小米 。

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来源：公司财报、红星资本局

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