品牌在投放小红书博主时， 是需要先进行调查了解的， 因为很多博主的粉丝， 不一定就适合每个品牌， 所以， 作为品牌必须要剖析这些博主背后粉丝的购买行为发生的原因， 然后， 深度的去做了解 。

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剖析额小红书博主粉丝购买的行为逻辑
在做投放的时候， 很多人只考虑博主是属于类型的， 但是忘记品牌、产品以及购买的用户画像 。 在做这个小红书投放之前， 要做的就是了解天猫店铺或者说其他的店购买人群是哪些， 包括年龄描绘出来以后， 就比较清晰， 另外能看到的城市的区分 。
如果做投放的时候， 曝光量做得很好， 找的博主做的数据也很好， 内容也很好， 但是问题是购买率很低而且跟品牌产品匹配度不高时， 就要了解消费购买人群有哪些， 还有竞品笔记分析以及投放的博主参考 。
比如说的后台购买的人群， 因为天猫或标题的关系， 购买的人群都是设置上的不同， 所以行业分析报告是值得去参考 。
看竞品仅作为一个参考的维度 。 比如选择的家居博主60%， 母婴博主25%， 护肤博主5%， 还有美食博主10%， 要了解这样划分背后的逻辑 。
家居博主推荐的产品跟投放的产品是差不多的， 所以把比例加多点;
母婴博主更加的注重生活的品质， 25岁到35岁购买冰箱洗衣机的女性占比达到52%， 所以先看数据的再看博主就会清晰一些 。
美食博主跟投放也是比较适合的， 因为厨电周边是比较关联的 。
所以判断博主账号是不是符合产品投放?
第一， 看博主账号的性别比例 。
第二， 看用户的兴趣标签 。
第三， 看以往的内容 。
第四， 看评论区的用户 。
第五， 看粉值大不大 。 翻下账号的收藏， 点开收藏， 就会发现在关注的东西 。
第六， 看粉画像 。
以家具类的博主为例， 看笔记的内容和账号的取值度， 消费人群年龄主要在25到34之间， 所以看的博主粉丝年龄的占比是高的， 然后女粉丝会居多是能判断博主是比较符合;
美食类的博主的内容形式是在做美食的时候， 会把食物放到锅里或者冰箱功能的介绍是紧贴着人群的， 所以美食博主也是符合去投放的博主之一 。
人群占比男女都会有， 粉丝量的话占比是71%， 主要的年龄是25岁到34岁是占比是36.
7%， 也比较高， 如果再投了一段时间以后， 发现数据依然已经把内容做得很好了， 但是购买就是没有可能是选的博主账号是不匹配的， 可以通过肉眼去判断评论区的用户， 另外就是要看到第三方的平台数据去显示的用户画像， 除了看粉丝的年龄画像以外， 还要看内容 。 所以首先第一个是垂直度， 关注的账号垂直度是多少然后看年龄的占比， 最后再来看内容 。
【剖析小红书博主粉丝购买的行为逻辑】其实， 真正剖析小红书博主粉丝购买的行为， 就可以很好的判断出这些粉丝是不是品牌真正的用户， 毕竟作为品牌方花钱做推广， 要的结果肯定是目标很明确的， 所以， 对于博主要从头到脚都要进行分析 。

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