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10月13日 ， 据外媒报道 ， 美国内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称维密）又将迎来一次重大人事变动 。
这并不是维密diyi次进行人员调整 。
短时间内 ， 多位资深领导层的离职 ， 在一定程度上可以看出维密的经营似乎出现了问题 。近几年来 ， 维密的发展也并不像大家想象中那般风生水起 。
从2016年起 ， 维密销量连续三年大幅下跌；
2018年维密已关闭30家门店 ， 维密在19年三月份曾宣布会在今年关闭北美53家门店；
受维密业绩不佳因素影响 ， 其母公司L Brands整体遭受打击 ， 作为曾经的核心品牌 ， 维密如今却成为了母公司的“最大拖油瓶” 。
对此现象 ， 有行内专家指出：
维密发展不顺 ， 全球女性内衣市场却一路高歌 ， 甚至到2023年 ， 市场规模有望达到940亿美元 ， 在生长力如此强盛的市场形势下 ， 维密是因何原因导致业绩不升反降的呢？
个人看来 ， 也许从前L Brands市场营销总监Ed Razek的采访发言中窥得一二 。
18年11月接受访问时 ， Ed Razek曾发表：变性人并不在维密的“理想形象”中 ， 不会考虑变性模特或者大码模特进入维密大秀 。而他的这番言论 ， 也在网络上引起广泛争议 。
EdRazek（右）
很多人认为维密过去所推崇的“苗条”、“性感”、“有女人味”的审美已经过时 ， 甚至会对现在的女性消费者造成压力 。因为社会的发展和人们对自我的追求 ， 对于时尚的理解变的越来越多样 。越来越多体态丰盈的大码模特开始走上T台 ， 受世人追捧 。
模特新秀Tess McMillan
当红大码模特Ashley Graham
从这里可以看出 ， 作为市场营销总监但是却对市场的需求不甚了解 ， 对市场需求的转变感知不够灵敏 。
对于一直追求纤瘦美感的维密来说 ， 在过去一两年的时间里 ， 维密花费近20年打造的“纤瘦”品牌形象已经很难和当下消费者产生共鸣 。
内衣市场正在“抛弃”它 ， 为了扭转目前的劣势 ， 维密开始做出改变 。
今年8月 ， 维密旗下签约首位变性模特桑帕约（Valentina Sampaio）；
9月4日 ， 维密再次发布消息签约大码模特Ali Tate-Cutler；
但似乎为时已晚 ， 众多消费者对于维密的此番操作不再买帐 ， 认为其是在“欺骗”大家 ， 只是为了拯救公司 ， 不是真正认为让这些群体表达自己 。
美国投行杰富瑞（Jefferies）的分析师Randal Konik认为 ， 维密门店运营总裁Holt的离职是维密的扭转战略即将滑向失败的信号 。
不可否认的是 ， 面临着诸多危险境况的维密 ， 正在努力改变自己 ， 但未来的维密走向如何 ， 能否成功扭转劣势 ， 现在定义为时过早 。
就目前情况来看 ， 维密似乎已经失去了扳回一局的先机 ， 也许是站在“神坛”太久 ， 长久的胜利使维密有所懈怠 ， 没能及时认清、把握市场的形势 。
【裁员，任用大码、变性模特，维密是否还能重回“霸主地位”？】就如之前文章华为内部批判任正非“十宗罪” ， 是谁？胆子如此之大！所写 。一个企业要想长久发展 ， 必定要有危机意识 ， 要学会从内部打破自己 ， 积极寻找自身的不足 ， 寻求转变 。不要让市场“逼着”长大 ， 一步迟 ， 便会错失先机 。

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