我们在产品上架的时候 ， 需要选择关键词给产品写标题 ， 不仅如此 ， 我们在开直通车的时候 ， 也是要选择关键词的 。 对于这些关键词 ， 平台还会有评分 ， 那么 ， 直通车高分关键词有什么用处呢?
一、高分关键词有什么作用
直通车关键词质量分的高与低首先影响的就是这个词的PPC 。 分数越高花费相对越少 ， 反之 ， 则花费越高 。 从关键词出发 ， 影响关键词质量得分的原因
大概分为： 关键词的相关性 ， 属性相关性 ， 类目相关性 ， 其他因素 。
如果是新上的词 ， 淘宝会给一个评估质量得分 ， 如果得分比较低 ， 后期可以通过用户的点击 来提升质量得分 。

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二、关键词怎么优化?
1、计划投放时间短 ， 注意观察展现多点击少的关键词
首先看关键词跟宝贝的相关性 ， 如果相关性不好则不是客户想要的 ， 那么直接删除 ， 补充新词;
相关性比较好的 ， 观察同页产品情况 ， 分析自己产品的优势和劣势 ， 有可能是你创意图不够好 ， 或者价格没有优势 ， 注意优化调整 。
2、计划投放一段时间 ， 注意分析点击率数据
直通车点击率一定要看一段时间的 ， 最少七天 ， 把计划中一段时间点击率低的关键词提取出来 ， 对于这类词的处理方案：
①相关性很差 ， 删除添加新词
②质量得分还不错的 ， 尝试提高出价 ， 卡位靠前点击率较好位置观察
③质量得分较低的关键词 ， 如果是精准长尾词 ， 则提高出价 ， 尝试培养质量得分;如果是热词 ， 暂时删除 ， 等计划整体比较不错之后再加入培养 。
3、对于出价高的关键词如何处理
①如果宝贝没有过高的销量基础 ， 那么尽量争取点击率相对较好位置 ， 但不要去争高位 ， 比如前三位 。 此时你的宝贝占据前三位转化不一定好 ， 说不定更为别人转化做了铺垫 ， 不如卡位在首页下方位置 ， 既能节省开支 ， 也行又有更好的转化回报
②培养计划中以长尾词为主 ， 热词为辅 。 热词相对竞争大 ， 不好把控 ， 长尾词即使出价高 ， 但如果ppc可以承受那就可以
4、对于质量得分低的关键词如何处理
长尾词质量得分低 ， 如果出价还在可承受范围内 ， 则继续提高出价 ， 优化点击率来提升质量得分;质量得分低于5分的热词 ， 暂时从计划中删除 。
加词时机：当计划权重已经很高 ， 当你的PPC已经降低到了行业均值或以下 ， 就可以开始加词测试了 ， 不同的词的表现会有天差地别 。 (如果质量分实在做不上去 ， 只有8分9分 ， 也可以做) 。
加词数量：根据日限额和PPC来确定关键词的数量 。 比如：日限额300元 ， PPC为1元 ， 那么一般可以放15~30个词 ， 5~10天得出结论 。 每个词每天需要有10~20个左右的点击量指标 。
数据标准：参考指标：点击量、投产比、转化率、收藏、加购率 。 在达到一定的点击量的情况下再去判断 ， 根据关键词的行业转化率来确定数据标准 。 比如：女装行业的关键词 ， 行业转化率3% ， 那么100个点击量即可判断;家具行业的关键词 ， 行业转化率0.3% ， 那么1000个点击才可以判断 。
【直通车的高分关键词有什么作用？关键词怎么优化？】总的说来 ， 想要用最少的钱获得最大的收益 ， 我们就需要努力提升关键词的得分 ， 因为得分高的关键词 ， 排名才会靠前 ， 排名靠前的产品 ， 获得的曝光量和点击量会更多 。

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