怎样做一个商品的市场调查?( 四 )


(九)确定提交报告的方式
主要包括报告书的形式和份数,报告书的基本内容、报告书中图表量的大小等 。
(十)制订调查的组织计划
调查的组织计划,是指为确保实施调查的具体工作计划 。主要是指调查的组织领导、调查机构的设置、人员的选择和培训、工作步骤及其善后处理等 。必要时候,还必须明确规定调查的组织方式 。
三、调查方案的评价
(一)调查方案的可行性研究
在对复杂社会经济现象所进行的调查中,所设计的调查方案通常不是weiyi的,需要从多个调查方案中选取最优方案 。同时,调查方案的设计也不是一次完成的,而要经过必要的可行性研究,对方案进行试点和修改 。可行性研究是科学决策的必经阶段,也是科学设计调查方案的重要步骤 。对调查方案进行可行性研究的方法有很多,现主要介绍逻辑分析法、经验判断法和试点调查法三种方法 。
1、逻辑分析法
逻辑分析法是检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理 。例如:要调查某城市居民的消费结构,而设计的调查指标却是居民消费结构或职工消费结构,按此设计所调查出的结果就无法满足调查的要求,因为居民包括城市居民和农民,城市职工也只是城市居民中的一部分 。显然,居民、城市居民和职工三者在内涵和外延上都存在着一定的差别 。又如,对于学龄前儿童,要调查其文化程度,对于没有通电的山区要进行电视广告调查等等,都是有悖于情理的,也是缺乏实际意义的 。逻辑分析法可对调查方案中的调查项目设计进行可行性研究,而无法对其他方面的设计进行判断 。
2、经验判断法
即组织一些具有丰富调查经验的人士,对设计出的调查方案加以初步研究和判断,以说明方案的可行性 。例如,对劳务市场中的保姆问题进行调查,就不宜用普查方式,而适合采用抽样调查;对于棉花、茶叶等集中产区的农作物的生长情况进行调查,就适宜采用重点调查等等 。经验判断法能够节省人力和时间,在比较短的时间内做出结论 。但这种方法也有一定的局限性,这主要是因为人的认识是有限的,有差异的,事物在不断发生变化,各种主客观因素都会对人们判断的准确性产生影响 。
3、试点调查法
试点是整个调查方案可行性研究中的一个十分重要的步骤,对于大规模市场调查来讲尤为重要 。试点的目的是使调查方案更加科学和完善,而不仅是搜集资料 。
试点也是一种典型调查,是解剖麻雀 。从认识的全过程来说,试点是从认识到实践,再从实践到再认识,兼备了认识过程的两个阶段 。因此,试点具有两个明显的特点,一个是它的实践性,另一个是它的创新性,两者互相联系、相辅相成 。试点正是通过实践把客观现象反馈到认识主体,以便起到修改、补充、丰富、完善主体认识的作用 。同时,通过试点,还可以为正式调查取得实践经验,并把人们对客观事物的了解推进到一个更高的阶段 。具体来说,试点的任务主要有以下两个:
对调查方案进行实地检验 实战前的演习
(1)对调查方案进行实地检验 。调查方案的设计是否切合实际,还要通过试点进行实地检验,检查目标制定的是否恰当,调查指标设计是否正确,哪些需要增加,哪些需要减少,哪些说明和规定要修改和补充 。试点后,要分门别类地提出具体意见和建议,使调查方案的制订既科学合理,又解决实际问题 。
( 2)作为实战前的演习,可以了解调查工作安排是否合理,哪些是薄弱环节 。例如,第二次全国工业普查,包括调查300多个指标,进行500多个行业分类,涉及40多万个企业填报 。因此,必须通过试点取得这方面的实践经验,把分散的经验集中起来,形成做好普查工作的各项细则,成为各个阶段、各项工作应当遵循的规则 。


特别声明:本站内容均来自网友提供或互联网,仅供参考,请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系,我们将在24小时内删除。