一些文创企业主动联系文博单位开发产品 ， 却被拒绝的情况时有发生 。

创意能力不足 ， 文创产品质量、营销手段仍需提升 。
当前多数文创开发的思路还只是把文化属性图文附加在现有的简单产品上 ， 低质、雷同 。
一些博物馆文创部门负责人表示 ， 文化和高科技结合优质文创产品往往需要大量精英创意人才团队来打造 ， 而目前技术和创意兼备、原创能力和动手能力强的专业人才缺乏 ， 且人才培养与实践需求错位 ， “人才找不到市场”与“市场找不到人才”现象并存 。

中国文化产业促进会副会长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰说 ， 与国外相比 ， 我国的文创产业链尚未完全打通 ， 营销方式相对单一 。
例如美国大都会艺术博物馆开发的艺术衍生品数量达2万余种 ， 年销售额高达4亿至5亿美元 ， 占其全部收入的80% 。
我国文创产品的创造力还相对匮乏 ， 宜借鉴发达国家成熟的宣传营销方式 。

文创开发中对传统文化的解读和传播水平参差不齐 。
陈邵峰、杨代友等人表示 ， 文创核心在于“文化内核” 。
文创开发不单是文化元素的解构整合 ， 更应要求文化的准确传达解释 ， 而在开发中一些文创公司对文物本体故事的挖掘不够 ， 专业人才不足 ， 导致文化解读不深 ， 文化内容不足 。

当前文博单位与公司合作开发游戏、动漫等“承载社会价值的文化创新产品” ， 业内专家学者对此表示一定担忧 。
广东社会科学院文化产业研究所助理研究员谢开来认为 ， 市场化游戏追求传统文化元素的本质是增加用户对游戏的黏性 ， 这与文博单位的出发点截然不同 。
一些游戏厂商对历史文化的理解不够到位 ， 游戏产品质量参差不齐 ， 对传统文化的解读存在娱乐化和媚俗化倾向 。

此外 ， 一些少数民族地区文化“禁忌”等制约仍然存在 。

探索文创发展有效路径

业内人士认为 ， 将优秀的传统文化和现代文化创意产业的方法进行互动融合是文创的重点 ， 建议借鉴文创行业内的一些有益的尝试 ， 探索文创发展有效路径 。

优化文化文物单位与社会力量合作机制 ， 引导社会资本投入文创产品开发 。
杨代友等人建议 ， 文创开发仍需相对灵活、明确开放的政策措施 ， 解决文化事业单位、企业的后顾之忧 。
同时 ， 鼓励和引导社会资本进入门槛 ， 探索文物资源IP的推广、利用和交易 ， 实现文物资源共享利用、挖掘创新 ， 推动文创产品从设计研发、生产制造到品牌推广的全产业链打造 。

文博单位联手高校、企业 ， 培养文创人才 。
针对文化文物单位专业创意设计人才短缺 ， 难以将丰富的传统文化资源转化为满足消费者需求的优质文创产品的情况 ， 一些博物馆尝试与高校、企业等机构联合 ， 将博物馆打造为教学及课堂实践平台开展产学研合作 ， 共同培养文创人才 。

如广东省博物馆和设计院校、企业合作培养创意人才 ， 组织了自主设计团队、特许生产企业设计团队、馆校合作设计资源、专业设计机构组成的研发力量 ， 促进创意成果的产品转化 。
广州美术学院视觉艺术设计学院的文创课堂设置在博物馆内 ， 馆方专家学者对专业知识进行讲解 ， 帮助师生更好理解阐释传统文化 。

四川广汉的三星堆博物馆的文创产品12日再次“上新”——推出以通高2.62米的青铜大立人像为原型设计的蓝紫色“神秘味”青铜大立人头像冰淇淋 。

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