中国博物馆的文创作品有故宫口红 ， 唇膏 ， 安徽博物院的楚大鼎冰棍 。 故宫博物院创造性地将明清传统文化因素融入到了文艺创作产品当中 。 设计制造出了带有传统皇家色彩的化妆品以及日常用品 。 对于传播明清时代的优秀传统文化具有重要的促进意义 。

采访人员在北京、广东、新疆等地调研发现 ， 一些文博单位在文创开发上的尝试与创新取得较好的效果 ， 文创正在成为传统文化传播的新抓手 ， 吸引年轻一代更好地参与传统文化的传播中来 。
然而一些业内人士认为 ， 文创开发还存在机制束缚、创意不足以及文化解读偏差的问题 ， 文创活力有待进一步激发 。

文创让传统文化“活”起来

采访人员走访北京、广东、新疆等地看到 ， 博物馆等文化场所成为节假日的热门旅游地 。
随着消费升级 ， 既承载文化元素又切合新消费群体命脉的文创产品成为消费新时尚 。

故宫博物院、广东省博物馆等博物馆的文创商店成为游客热门打卡点 ， 在乌鲁木齐 ， 具有当地文化元素、个性小巧的文创产品十分畅销 。
这些文创产品不仅受到外地游客的喜爱 ， 也吸引本地青年成为“粉丝” 。
他们通过购买、赠送这些产品 ， 表达文化归属感和认同感 。

“让文物活起来”正在成为博物馆界文创开发的共识 ， 文创让传统文化得到现代化的阐释 ， 正在成为传播传统文化、让文物“活跃”在年轻群体中的重要载体 。

具有历史文化特色的代表性元素正在率先“活”起来 。
2021年8月 ， 清华大学文化经济研究院和天猫发布的《新文创消费趋势报告》显示 ， 许多博物馆入驻电商平台 ， 2018年 ， 在淘宝、天猫逛博物馆旗舰店的访问达16亿人次 ， 是全国博物馆接待人次的1.5倍 ， 其中1亿用户为“90后” 。
与“乾隆皇帝”有关的贴纸、扇子、帆布袋、耳机等产品 ， 两年内营业额翻了6倍以上 。

除了传统的笔记本、日历等日用品外 ， 文创产品的形式也日益多元 ， 将优秀的传统文化和现代文化创意产业的方法进行互动融合 ， 并以年轻人喜欢的时尚方式进行“活化”表达和现代化的诠释 ， 让传统文化变得“潮”起来 。

一些博物馆选择与游戏厂商、文创公司合作 ， 采用数字文化这种世界年轻人的“通用语言”传播传统文化和非遗文化 。
故宫博物院、敦煌博物院等与腾讯、网易等游戏厂商合作开发手机游戏、微信小程序等 ， 让建筑、国画、壁画等在年轻一代中流行起来 。

此外 ， VR、AR、AI、5G直播、沉浸式展览等多种技术手段和形式也不断应用于文创中 ， 深入挖掘各地文化内涵 ， 文创业态进一步丰富 ， 增强消费者的体验感 。

三大问题束缚文创发展

业内人士认为 ， 尽管故宫博物院等优秀文创案例珠玉在前 ， 但目前掌握大量传统文化资源的文化文物单位难以复制效仿 ， 当前国内文创发展仍受诸多限制 ， 活力亟待持续释放 。

文创开发机制不顺 。
广东省博物馆副馆长陈邵峰表示 ， 目前文化文物单位文创产品开发的体制机制上有所突破 ， 但尚未完全理顺 ， 实施细则尚不明确 。

广州市社会科学院产业经济与企业管理研究所所长杨代友认为 ， 由于在财政资金、激励机制、企业经营、税收、人事等方面政策执行不明确 ， 文创试点单位在文创工作推进中有观望情绪 ， 职工从事文创开发工作的积极性和创造性受阻 ， 不想干、不敢干、不会干的问题依然存在 。

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