淘宝直播3.30梦想改造家活动规则 _经验干货

淘宝直播本期【梦想改造家】专题针对3月家装旺季，帮助消费者发现家装好物，助力家装行业潜力品类爆发。

文章插图

一、本期活动时间及参与品类
活动时间：3月30日;
参与品类：发现周刊重点扶持家装行业5大潜力品类——智能安防、家装定制、床垫、功能沙发、电竞椅
(排位赛延续家装节排位赛，将针对家装全品类开展)
二、参与主播基础要求：
主播需符合《淘宝直播营销准入基础规则》，且有浮现权。同时，主播安全码显示为非绿码(即安全码为红码、黄码或灰码)将被限制参加淘宝直播营销活动。
三、核心玩法及参与方式
玩法1、内容课堂——家装定制小课堂
目的：通过小课堂内容科普，向消费者提供家装定制全方位攻略，避免在家装定制的过程中踩坑，让直播内容更好看，提高当场停留和转粉;
参与要求：
1)内容要求：活动当晚直播间设“家装定制小课堂”内容直播，要求必须有家装工程师、或家装设计师、或家装KOL等有家装专业知识的人员进直播间进行小课堂讲解，攻略课堂时长不低于15分钟!
(小课堂方向举例：家装定制避坑指南、不同户型家装定制方案总贴、不同风格全屋定制方案等，从消费者需求出发设计内容)
2)互动要求：除结合脚本质量评估入围外，重点考量涨粉、停留，要求直播间设置相应互动玩法，如有停留、关注要求的宠粉红包，金额1000元起;
3)传播配合：官方新媒体活动当天提前预告家装小课堂开播时间;
4)活动后小课堂精简看点生成：
活动直播后，生成小课堂直播片段剪辑(直播看点) ，精剪版时长5分钟内，并提供看点视频文件、及对应的直播ID/商品ID ，每期活动将在活动会场对上一期精彩内容回顾，并引导跳转到直播间看点;
主播/商家，如以往有类似小课堂的干货视频，也可以提供5分钟内视频文件，用于活动会场透出;
建议：商家可在活动后将5分钟的看点在【点淘】app发布短视频，内容二次利用，吸引更多用户关注;
招募席位：1席;
透出资源：1)频道固定资源位(21:0022:00 ，请在资源位时间内安排小课堂);2)活动主会场首屏;
参与方式：定向邀请，最终结合内容脚本质量、直播间互动权益综合PK入围;
玩法2、5大潜力品类舰长招募——王牌推荐
玩法说明：向消费者推荐经典实用的大牌家装好物;
参与要求：
1)成交要求：5大潜力品类成交top商家;
2)权益投入：活动当天直播间必须有大于日常的权益投入，如购物金、优惠券、免单等;
3)商业化投入：活动当天须有阿里妈妈超级直播商业化广告投入，金额1000元起，活动当天提供投放截止;
4)传播配合：活动前1天、或当天开播前，品牌官方微博/微信、品牌粉丝群、微淘等(至少选择1个渠道)) ，发布当天直播预告，引导用户观看当天直播;
透出渠道：1)频道固定资源位(活动当天1824点);2)活动主会场首屏(全天);
招募席位：6席;
参与方式：定向邀请，综合成交、权益、商业化等PK入围;
玩法3、货品新发现——家装新发现
玩法说明：向消费者推荐代表家装新趋势、新科技、新品牌的新鲜好物盘点，发现家装直播更多精彩直播间;
本次重点盘点4大主题直播间——智能安心家(智能安防)、定制理想家(定制)、无忧享睡眠(床垫)、躺平新姿势(功能沙发/电竞椅);
参与要求：

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