线上卖得红火， 线下更是遍地开花 。 2020年6月《睢县日报》报道， 足力健零售店铺总数就已经达到7420个， 直营店铺1039个， 代理、加盟及联营店铺3681个， 直营店占比14%， 张京康甚至喊出“在中国开一万家店”的口号 。
当然， 除了营销外， 足力健在产品上也有下过苦功 。 根据张京康的调查发现， 老年人脚掌变宽、脚趾骨变软、脚跟疼痛等病症， 这成为老年人平时穿鞋时的痛点 。 张京康根据这些病症研发出前脚掌更宽， 更柔软， 专门适合老年人的鞋子 。 据其官方信息， 截至2021年12月底， 足力健老人鞋获得了273项鞋子相关专利， 包含：鞋底、鞋垫、鞋面、鞋配件等 。
从2017年落户河南睢县， 仅用了3年时间， 睢县足力健鞋业入选2020河南民营企业百强榜、2019-2020年中国时尚零售企业百强榜 。
短短几年时间内， 张京康用“老人鞋”打造出足力健的商业帝国 。

足力健是智商税么？

卖得好并不代表口碑也好 。
之前有个段子在网上很火：“你爷爷喜欢权健火疗， 你奶奶穿足力健， 你爸爸炒X股， 你妈妈买P2P理财， 你听知识付费， 你老婆看咪蒙， 你儿子沉迷炒鞋， 你女儿玩盲盒， 你们都有光明的未来 。 ”
在很多人眼中， 买足力健基本上与“割韭菜”画上了等号 。 在B站， 足力健早已是炙手可热的鬼畜区素材， 宛如因夸张不实广告而走红于网络的“金坷垃” 。

文章插图

导致足力健口碑下滑的一部分原因是洗脑式广告， 更重要的原因还是本身的产品力 。
在对产品力的宣传和保证上， 张京康从来都不遗余力 。 他曾表示：“我们成立了中国首家足部科学研究院， 邀请到中国18位顶尖足部医学专家， 共同研究老年人足部健康问题， 并参与我们的产品研发， 为产品的开发、设计提供专业、科学的支持 。 只有这样才能实现我们提出来的口碑战略， 毕竟产品好不好， 穿上舒不舒服才是关键 。 ”
但足力健的品控并没有跟上宣传 。 其强调的“健康”“质量”等关键词， 屡屡出现问题 。 2019年2月20日， 江苏一批次足力健老人鞋因外底耐磨性能不合格被江苏市场监督管理局通报；2019年3月8日， 安徽省抽查检验有 2 批次标称商标为足力健的成人鞋不合格 。
2019年， 宣称“走在冰上也踏实”的足力健老人鞋因虚假宣传被起诉 。 江苏邳州市64岁老人袁玉华称， 她在一超市门口下台阶时脚滑摔了一跤， 当时脚上穿的正是足力健老人鞋 。 后经协商， 袁玉华与足力健签订协议书， 厂商“基于人道主义精神”赔偿1.2万元 。 后因袁玉华无法正常行走， 继而起诉足力健及代言人张凯丽涉嫌虚假宣传 。
除了被执行超1亿元之外， 近期， 足力健创始人张京康5100万股权被冻结一事也引发广泛关注 。
公开信息显示， 2021年11月2日， 在足力健领取一则限制消费令的同时， 作为公司实控人的张京康也同样成为关联限制消费对象 。 实际上， 自2020年8月起至今， 张京康已多次收到限制消费令， 均与合同纠纷有关 。 另外， 还有多位当事人在网络上曝光足力健拖欠工资 。
一边宣称着营收几十亿， 一边又沦为“老赖”， 成立6年的足力健令人唏嘘 。

抓住这届老年人

陷入各种泥潭的足力健， 可能不能谓之成功， 但其背后的“银发经济”却不同 。
当年， 足力健创始人张京康在考虑创业项目时， 就说自己的项目要符合“刚需、高频、蓝海”3个条件 。 而“老人鞋”或者背后的“银发经济”就是他发现最符合上述标签的赛道 。

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