有位大佬1年赚40亿：最近出事了 _信息快讯

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文丨韩希言

【有位大佬1年赚40亿：最近出事了】足力健又出事了。
此前，创始人张京康被冻结股权，而后张与公司一起收到限制消费令。近日，足力健又新增被执行人信息，目前执行总金额约1.08亿元。
作为异军突起的鞋业新物种，足力健通过“老人鞋”敲开银发经济市场，创立6年时间，年产值就已逼近40亿元。
足力健取得成绩背后，是银发经济的崛起。在消费行业日渐式微的2022，银发人群成了Z世代外另一个被市场寄予厚望的消费群体。
“银发经济，大有可为。 ”从几年前到现在，总有投资人对铅笔道如是分析。
不过，想要吃到银发经济的红利并不容易。起初，老年人真正的需求没人去发现，而足力健发现了，这才成就足力健的商业帝国。 “想要服务好这部分群体，一定要懂得他们的诉求。 ”这是足力健给出的成功经验。
但是，产品力也要跟上宣传，营销是把双刃剑，足力健的翻车教训就是前车之鉴。这届老年人并不是随意收割的“韭菜”，想要掘金老年市场，并没想象得那么容易。

一年卖出40亿元

“专业老人鞋，认准足力健。 ”
在铺天盖地的广告宣传下，足力健似乎已经成为老人鞋的代名词，迅速爆火并抢占老年市场，一时间吸金无数。
走红与体量飞涨之后，足力健的麻烦也接踵而至。据中国执行信息公开网消息，近日，睢县足力健鞋业有限公司（简称“足力健”）新增被执行人信息，执行标的4892万余元。目前，该公司被执行总金额约1.08亿元。
关于此事，足力健方面一直没有公开回应。另外，据天眼查App显示，该公司目前自身风险达123条，历史风险27条，周边风险2条，风险等级为“高” 。
作为异军突起的鞋业新物种，足力健的创立带有一丝传奇色彩。据此前媒体报道以及当事人自己介绍：2015年，足力健创始人张京康在网上查询“老人鞋”三个字，搜索出来的却是一片空白。就是那灵光一现的瞬间，帮他打开了老人鞋市场的大门。
张京康曾表示：“大家可能普遍觉得大街上的鞋老年人都可以随便穿，老年人并不‘缺’鞋。但其实对老年人而言，为什么鞋子不合脚？为什么鞋码越穿越大？他们自己也不清楚。老年人真正的需求没人去发现。 ”
梳理足力健的发展可以看到，张京康对宣传格外重视，不仅请来影视明星张凯丽代言，而且在各大卫视火力全开投放广告。足力健曾推出长达3分钟的广告，并在央视大量投放，一句“专为老年人打造”抓住了老年消费者的心， “不挤脚、不怕滑、不累脚”这种大白话的宣传语也直击客群诉求。

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△ 足力健的宣传广告
有人统计，足力健代言和投放的费用，加起来得有几个亿。填补市场空白的产品加上不计成本的营销，让足力健成功“敲开”了消费者的钱包。据凤凰网报道称， 2020年足力健实现了年收入30-40亿。 2021年7月，足力健老人鞋荣获世界权威调查机构欧睿颁发的“2020年全国老人鞋销量第一”市场地位声明。
另外，据铅笔道统计，截至目前，足力健旗舰店在淘宝上有213万粉丝，店铺热销第一名的是一款加绒运动鞋，月销超过20000单，产品价位在130-400元不等。而在京东平台上，足力健旗舰店也拥有185.8万人的关注。

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