《2022抖音电商新品牌成长报告》发布，撬动新品牌生意成长 _信息快讯

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从品类来看，《报告》显示，食品饮料、美妆是新品牌聚集的主力阵地，市场规模可观，商品也有足够的创新空间，进入门槛也较低；服饰鞋包、酒/膳食滋补、母婴宠物、智能家居、个护家清等满足更多供需可能性的行业，也将迎来更多新品牌起势。掌握这些趋势数据后，新品牌可以更有的放矢地进行赛道选择，捕捉未来的品类延伸方向。

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值得关注的是，新品牌的营销节点效应日渐显著。 2021年抖音上与新品牌直接相关的用户搜索内容量持续攀升；整体趋势与抖音电商节庆热度成正相关。抖音55潮购季、抖音818新潮好物节、抖音双11好物节等节点，新品牌搜索量均有明显提升。特别是抖音818新潮好物节当月，新品牌相关内容的搜索量月环比提升约60% 。抖音电商打造的这些电商节日IP ，为新品牌覆盖全年黄金种草节点，持续打响品牌声量。

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热趋势下，品牌更需要关于经营的冷思考。借助抖音电商罗盘、巨量云图等平台产品，新品牌可以清晰了解新品牌在抖音平台的消费者分布情况、消费趋势洞察及品类规模，从而更好地掌握赛道竞争情况及未来机会点，展开日常精细化运营。为此，《报告》也进一步拆解用户沉淀、私域阵地建设等命题，为品牌提供深度解决方案。
二
达人矩阵激活内容生态
让兴趣用户成为品牌忠粉
消费赛道虽拥挤，但新品牌机遇广阔。任何品牌都不想错过被更多消费者认识和快速出圈的机会。在抖音平台，新品牌一方面可以通过创作优质内容而被更多用户关注；另一方面可以借势达人矩阵快速入场，在用户认知尚未固化时加速实现自身影响力的跃迁，带动品牌好感度的提升。
《报告》显示，从2021年1月-11月，为新品牌带货的抖音创作者总量快速提升。面对数量庞大的创作群体，新品牌如何进行筛选和培养，也是一大挑战。

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针对短视频场景，用户可以从理性和感性维度，帮助新品牌筛选出近期内容表现优秀、调性符合受众偏好的达人，然后充分调动抖音达人内容生产能力，打造符合品牌调性的人设，与消费者建立信任，通过“品牌人格化”实现破圈。

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【《2022抖音电商新品牌成长报告》发布，撬动新品牌生意成长】针对直播场景，抖音电商帮助新品牌根据每场直播的经营目标来安排商品组成；直播后还能提供直播数据，帮助新品牌有针对性地调整直播运营动作，实现生意总量最大化。

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在达人能力与直播能力的提升方面，《报告》还给出了更加详细的方法指引，帮助品牌实现从宣传到销售转化、从品牌粉丝的拉新到沉淀。这也可以帮助新品牌快速突破“用户认知”这一关，迈向品效销一体化的新进程。

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