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同时 ， 我们也需要去看该平台的品类规模 ， 也就是当前该品类在平台的商业发展阶段 。 我们取的是品类话题数量和品类报备达人数量的数据 ， 品类话题数量越多 ， 说明该品类发展阶段越高 ， 报备达人数量越多 ， 说明营销商业化程度越高 。

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C2-Competitor 竞争格局
另一个评估品牌在平台机会大小的重要维度是竞争格局 。 首先需要计算本品牌在该平台的竞争力如何 ， 即“群众基础”如何 ， 这个可以分析内容数量和热文爆文内容数量 。 同时也需要评估品牌之前是否已有投入 ， 投入效果如何 ， 这个可以从达人投入 ， 硬广投入等方面评估 。

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然后 ， 我们再评估竞争对手在该平台的势力 。 同样是从投入 ， 内容数 ， 互动数等维度计算 。 通过对比本品与竞品的实力 ， 并且知道差距有多少 ， 可以帮助品牌找到更合理的目标和规划合理的投入 。
通过更具体的数据分析 ， 还可以发现品牌和其他竞品的差距在哪里 ， 优势在哪里 。 比如下图举例的品牌 ， 差距在内容和曝光总量 ， 但是单条内容的曝光价值在行业里是靠前的 ， 这可以帮助品牌找到发力点 ， 即加大内容量的投入 。

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C3-Content 内容匹配
每个平台的内容都有自己的特点 ， 对品牌传播来说最重要的是信息容量、内容互动性、内容长效性和商单接受度 。 信息容量不只代表该平台的内容本身能容纳多少信息 ， 更代表该平台的受众能接受多少容量的内容 。
比如知乎的用户可以看3000—5000字的深度解析 ， B站可以看10分钟左右的长视频 ， 所以这两个平台的受众对大信息容量的内容接受度是最高的 。 大信息容量又天然适合汽车家电等长决策周期的大件商品 ， 这也就是为什么知乎和B站虽然GMV维度体量并不大 ， 但是客单价最高 。

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内容的长效性也是品牌最为关注的点 ， 一般认为长效性长的回报价值高 。 品牌最初对抖音最大的担心在于 ， 时效性太多 ， 自然内容只有3到5天的流量 。 随着抖音搜索的习惯养成 ， 几个月以前甚至1年以前的高热度内容会被搜索展现 ， 抖音的长效价值变大 。

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C4-Checking 投后度量
品牌最后一个问题是 ， 当我预算投入之后 ， 如何评估回报 ， 如何向上汇报 。 关于营销价值评估 ， 品牌有过两个极端 ， 一个极端是只重视大曝光 ， 另一个极端是只追求高ROI 。
当前普遍认可的评估维度是人群资产 ， 阿里的AIPL ， 抖音的5A ， 小红书的AISAS都是关于人群资产的数字展现 ， 社交媒体平台的另一个评估维度是内容资产沉淀 。 其实每一个平台都提供了相对应的数据分析工具 ， 难的是品牌真正从上到下重视数据工具的使用 ， 并从中找到营销提效机会 。

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