目前快速兴起的电子商务企业大大别于传统企业， 除了讲求“鼠标加水泥”的运营模式之外， 也额外注重SNS的口碑宣传， 比如软文推广、小红书种草、微博营销以及社区互动等等多种方式 。 下面就讲讲网络软文该如何写才能达到企业宣传效果 。
若是论软文这么多年屹立不倒的原因， 大概就是软文通过“油而不腻”的叙述方式对受众讲故事， 灌输某种理论从而能达到宣传作用(经典案例：凡客诚品和脑白金) 。 相比硬广成本较低——在如此有限的经费范畴内， 信息量大， 就像买菜刷脸一样， 达到多次重复， 增大曝光度 。 但是， 如何让文章精准抓住受众人群， 起到我们想要的营销效果?
1.选对好软文类型
软文的形式大致相同， 但细分下来还是稍微有不同， 这里大概拟为两种 。
第一种是软广告， 这类软文在行业最常见， 可读性强， 一般是结合受众群体最为关心的事物， 比如饮料果汁与关键词“维生素”、“营养”的联系 。 最主要的是广告宣传并不全篇讲述， 而是选择性地在标题、结尾或者文章中间一小地方穿插有关企业的宣传(诸如产品种草类、表面公益性质较强的文章)， 这样能确保受众不产生逆反心理;
另一种是行业新闻， 具体是利用某一“新闻点”， 让文章具备制造阅读性较强的新闻价值 。 举例的话， 比如早些前很多教材、营销杂志都拿哈根达斯当做范例说明一个成功的营销者该怎么样， 当时很多行业人士都记住了“爱我就请我吃哈根达斯”这句口头禅 。
2.重复“刷脸”让效果最大化
重复“刷脸”意思是以向受众多次展现品牌词来增大品牌曝光度， 当然也不是以量求次， 关于如何安排软文写作和发布渠道， 也需要一个策划的过程(连续性、针对性、计划性的操作软文) 。 需要注意的是应该遵循循序渐进、由浅入深的方式进行传播 。
比如凡客诚品就是一个“重复”的案例 。 它在各大公共场所如地铁、公交站和保值等都有宣传， 以新闻或者深度报道的方式展开“病毒式”传播， 在千万次重复之后， 成为那个时代的一个火热话题 。 在此建议操作软文要划分期限， 至少要把半年作为一个阶段， 比如半年每周发稿几次， 持续地投入才能收到成效 。
3.内容的真实性与夸张度
要想深度传播， 内容为一大重要卡点， 但内容核心一条原则就是其真实性 。 塑造口碑， 是基于一家合法经营的诚信企业， 而内容为了博人眼球却过于花哨、夸张， 那必定会落一个“不诚信”的标签， 这样的结果与我们目标是背道而驰的 。
当然软文写作在需要的情况下， 可以适度的夸张， 但是这种夸张不是无中生有， 空穴来风， 而是基于事实的基础上， 通过搜罗、分析先有的数据， 有根据地作恰当的夸大， 并以幽默、传奇式的口吻打动受众群体， 吸引关注 。

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