直到 2015 年 ， 老虎环球基金领投了 Peloton 的第一轮机构融资 。 后来 ， 随着 Peleton 声名鹊起 ， 以前不相信 Peleton 的 VC 们开始意识到 Peleton 或许是一种革命性的产品和商业模式 。
次年 4 月 ， Peloton 获得 True Ventures 以及个人投资者 Bullish 的 3000 万美元 C 轮融资 ， 老虎环球基金持续加码 。 同年 12 月 ， Peloton 又获得 LVMH 旗下基金 L Catterton 和 Bullish 的 7500 万美元 D 轮融资 。
2017 年 5 月 ， Peloton 完成 3.25 亿美金 E 轮融资 ， 由 Kleiner Perkins 和 True Ventures 领投 ， 凭借着 12.5 亿美元估值跻身独角兽行列 。
2019 年 9 月 ， Peloton 正式登陆纳斯达克 ， 发行价为每股 29 美元 ， 估值为 81 亿美元 。 然而屋漏偏逢连夜雨 ， 由于包括不少投资人在内的相关人士对 Peloton 的商业模式并不看好 ， 认为 Peloton 在健身行业还未真正展露出太大优势 。 仅仅过了一周 ， Peloton 市值便蒸发了近 18 亿美元 。
这样尴尬的状况大概维持了一年 。 但后来的发展恐怕没有人想到 ， Peloton 意外迎来了一飞冲天的机会 。
2020 年新冠疫情肆虐 ， 大量健身房关闭 ， 人们居家办公成为主流 ， Peloton 却莫名火了 ， 着着实实享受到了疫情带来的红利 。 2020 年 Peloton 第四季度财报显示 ， 该季度 Peloton 营收 6.071 亿美元 ， 同比增长了 172% ， 营收较于公司 IPO 后的预期高出了 24% 。 这也是 Peloton 有史以来第一个实现盈利的季度 。
当然 ， Peloton 的用户数量也在迅速增长 ， 其健身订阅用户数量超过 109 万 ， 较 2019 年同期增长 113% ， 会员总数略高于 310 万 ， 其中包括仅为数字订阅付费的用户 。 Peloton 给股东发送的一封信中写道：” 受到新冠疫情的推动 ， 会员参与度创下新高 ， 在 2020 财年完成了 1.64 亿次相关健身订阅训练 。 ”
一场突如其来的疫情让 Peloton 起死回生 。 Peloton 产品包括动感单车、跑步机和内容订阅服务 ， 分别售价 1995 美元、3995 美元和 39 美元 / 月 。 Peloton 让用户足不出户就能在单车或跑步机上运动 ， 器械能够直接连接线上直播教室 ， 用户根据需要选择课程 ， 同时还有明星教练进行线上监督和指导 。
随后 ， Peloton 火爆全美 。 甚至有业内人士表示 ， Peloton 模式的出现 ， 是过去以线下场馆为主的健身业态的最佳补充 。 与此同时 ， Peloton 迎来了令人咋舌的飞涨 ， 市值更是疯狂暴涨 ， 一度高达 500 亿美元（约 3100 亿人民币） ， 令人叹为观止 。
太快了 ， 一年跌去 2500 亿
匆匆陨落
然而 ， 靠着疫情居家带来的生意 ， 来也匆匆去也匆匆 。
这在 Peloton 股价上体现得淋漓尽致 。 经历了疯狂的 2020 年后 ， Peloton 股价在 2021 年一路震荡下跌 ， 最新报价 34.68 美元 / 股 ， 相较于曾经的高点 155.52 美元 / 股 ， 跌幅超 75% 。 最疯狂的时候 ， Peloton 市值高达 500 亿美元 ， 如今已经蒸发了近 400 亿美元（约合人民币 2500 亿元） ， 令人唏嘘 。

文章插图
Peloton 的境况越来越窘迫 。 今年 2 月 8 日 ， Peloton 官网宣布 ， 公司将在全球范围内减少约 2800 个职位 ， 裁员人数比例约为 20% 。 裁员原因是 Peloton 业绩持续不佳 ， 仅 2021 年第三季度 ， 其联网健身设备的销售额同比下降了 17% 。

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