更严峻的是 ， 有爆料称 Peloton 正在考虑暂时停产公司最引以为傲的动感单车 。 根据 CNBC 获得的内部文件显示 ， Peloton 计划从今年 2 月到 3 月暂停生产其最经典的动感单车 ， 为期两个月 。
业绩颓败 ， 让公司内部开始生变 。 1 月 24 日 ， Peloton 公司的主要股东、对冲基金 Blackwells Capital 首席投资官 Jason Aintabi 公开对 Peloton 的经营状况表达了担忧 ， 除了要求立刻解除 John Foley 的 CEO 职务外 ， 他还表示董事会应该考虑出售公司 ， 同时指出了四个潜在的买家：耐克、苹果、迪士尼和索尼 。
Peloton 的时代真的结束了吗？数据显示 ， 最近几个月 ， 健身房逐步开门营业后 ， 消费者似乎不需要把那么多钱花费在居家健身器材上 。
一年多以前受疫情影响 ， 人们对 Peloton 的产品有太多的需求 。 那时 ， Peloton 依旧雄心勃勃—— 2020 年 12 月 ， 它宣布以 4.2 亿美元收购健身器材制造商 Precor ， 使其拥有超过 62.5 万平方英尺的生产空间 。 到了去年 5 月 ， Peloton 还花费 4 亿美元在美国建立其第一家工厂 ， 以加快其动感单车和跑步机的生产 。
但如今欧美疫情已经躺平 ， 居家的时代已经过去 ， Peloton 开足马力生产的居家健身器材已经卖不出去了 。
让人感慨的是 ， Peloton 靠着疫情曾在大洋彼岸缔造了一个居家健身的风口 。 但如今 ， 一切似乎又匆匆结束了 ， 留下了一地鸡毛 。
这样的一幕会在国内重演吗？
看着 Peloton 的浮沉经历 ， 国内投资人似乎也捏一把汗 。
殊不知 ， 过去几年国内同样诞生了 300 多家经营健身类的 APP ， 都是类似 Peloton 的模式——希望借助 ” 产品 + 内容 ” 的模式撬动家庭健身的入口 。 直到疫情来到 ， Peloton 在海外市值暴涨的时候 ， 国内居家健身赛道也同样火爆了起来 。
2021 年初 ， 健身圈首个独角兽—— Keep 宣布完成 3.6 亿美元 F 轮融资 ， 此次融资由软银愿景基金领投 ， 高瓴、寇图资本跟投 ， BAI 资本、GGV 纪源资本、腾讯、五源资本以及时代资本等老股东也继续追投 。 自此 ， Keep 的估值成功跨越 20 亿美元大关 ， 成为国内运动科技领域公认的独角兽 。 值得一提的是 ， 2020 年 5 月 Keep 官宣的 E 轮 8000 万美元融资 ， 估值 10 个亿 。 换言之 ， 公司不到一年估值翻了一倍 。
然而在疫情之前 ， Keep 经历过一段低谷期 。 2019 年 ， Keep 已经是健身领域用户数据第一的 app ， 但难以突破的百万量级日活跃数据 。 这一年 ， Keep 没有官宣任何一轮融资 。 直到突如其来的疫情打破了 keep 的窘境——带来了暴涨的新增用户数据 。 根据《2020 年中国居家健身短报告》 ， Keep 下载量涨幅达到了 478% ， 线上健身 APP 月活跃用户数持续保持高位 。
事实上 ， 疫情期间居家健身同样席卷国内创投圈 。 正如我们看到 ， 2021 年最火爆的独角兽之一 ， 便是来着居家健身赛道——靠一面健身魔镜走红的 FITURE 。 2019 年 3 月 ， 两位创业老兵唐天广和张远声创办了家庭科技健身品牌 Fiture ， 核心产品就是一款名为 FITURE 的健身镜 。
这里有一个小细节——一家知名美元 VC 最初尽调 FITURE 时 ， 曾因项目史无前例而产生疑问 ， 特此请教了美国总部的同事 。 后来该同事给出的建议是：” 这个赛道决不能错失 。 ” 此前 ， 这个团队正是错失了 Peloton ， 而当时 Peloton 受到疫情的影响而红得发紫 。 2021 年 4 月 ， FITURE 完成 B 轮融资后 ， 估值达到 15 亿美元（近 100 亿元人民币） ， 据悉当时 VC 为了争抢份额竞争十分激烈 。

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