橱柜密码：有关烟火气的消费升级( 三 ) _金牌厨柜

在这样的背景下，作为国内最重要的中高端家居零售平台，红星美凯龙集结博洛尼、欧派、志邦、金牌等头部国产品牌设立「超级橱柜品类节」，有着多方面的意义。
【橱柜密码：有关烟火气的消费升级】03
国产破局，从数量逻辑到质量逻辑
从消费者角度来看，对于已经有明确需求的消费者来说，能够更透明、更集中地从专业橱柜品牌之中选择产品，降低了信息筛选的成本。而对于更广大的家居消费者群体来说，品类节能够帮助建立起橱柜的品类认知，对于行业扩大潜在客群起到正向推动。
特别是像前面所提到的，行业中还存在着许多「买套餐送橱柜」的混乱现象，也就尤其需要有声量的正本清源。
对于品牌来说，如今整个零售营销大环境的获客成本高昂已是共识，品牌迫切需要宣传与营销的场域，在提升客单的同时树立专业形象，积累品牌声誉，这需要红星美凯龙这样的核心渠道方积极作为。
品牌做精做深，也就意味着橱柜行业有望从「数量逻辑」逐渐转入到「质量逻辑」，摆脱低水平的价格战，诞生出更多「大而强」的高端品牌。
「定制品牌只是大，但不强。面对柏丽、斯卡沃里尼、旭勒、威乃达、宝利丰等品牌的竞争，整个行业都能接受他们在卖场的位置可以在国产品牌之前。我很不希望今天卫浴市场的竞争格局，就是明天的橱柜市场，高端市场基本被国外品牌垄断」，李占强说道。
现代经济发展已经反复证明，市场的良性秩序从来不是自发形成，它需要「看不见的手」与「看得见的手」适当地结合，博洛尼、金牌等国产品牌证明了国产橱柜缺乏的不是产品力，而且在对国内消费者的需求理解和交付速度上还要更胜一筹。
我们在品类角度完全有机会在与进口产品的竞争中突围，但如果深深陷入到拼价格拼板材的漩涡，最终受损的是所有相关方。
更重要的是，橱柜作为家居领域的优质流量入口，行业的良性运转，也将撬动更多的关联行业、品类开始升级。
回顾现代定制橱柜的历史，目前被业界所公认的几个顶级橱柜品牌多数源出德国，如博德宝、西曼帝克等等，这些品牌正是享受到了 20 世纪德国工业能力快速发展的红利，与各类配套产品一道进入良性发展轨道，比如电器领域的美诺、西门子，以及五金领域的百隆等「隐形冠军」。
那么当中国的房地产市场告别野蛮增长，进入到以存量和改善为主的时代，位置特殊的橱柜市场也需要做好相应调整。
到今年，红星美凯龙的橱柜品类节已经举办了三届，相信随着国产头部品牌的能力不断深化以及消费者品类认知的形成，中国橱柜行业将会步入新的阶段。

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