“覆巢之下 ， 焉有完卵”数据表明 ， 在地产行业进入下行周期后 ， 多数企业都会承受巨大压力 ， 苏宁易购所在的零售业同样如此随着市场环境的波动与竞争日趋白热化 ， 2021年已经有同程生活、宝能生鲜、欧尚、丰伙台等 ， 多家不同形态的零售企业退出历史舞台没有足够的潜力 ， 无法支撑高溢价的结果
先看大环境：2021年12月 ， 国家发改委、工信部发布《关于振作工业经济运行推动工业高质量发展的实施方案的通知》提出 ， 释放重点领域消费潜力 ， 健全家电回收处理体系 ， 实施家电生产者回收目标责任制 ， 鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮“以旧换新”行动 ， 鼓励开展智能家电下乡活动
在政策推动下 ， 新房装修、二手房、老房改造或将共同发起新一轮零售业的增长；叠加家电行业高端化、套系化、场景化、智能化发展趋势 ， 出现时代机遇的同时 ， 如何精耕细作存量市场成为相关领域企业需要面对的挑战
此时 ， 苏宁易购的资产价值就能闪光一直以来 ， 线下实体渠道建设都是其手中一张王牌经过新一轮管理层调整 ， 新团队同样认同此价值观并一直坚持到现在
苏宁易购大数据显示 ， 元旦假日期间 ， 苏宁易购门店客流环比增长80% ， 家电3C以旧换新的咨询量同比增长100%以上 ， 手机、油烟机、冰箱、热水器换新订单占比超6成都说互联网时代 ， 线下的价值已经不再 ， 其实是企业打开方式有问题
通过多年积累的行业洞察力 ， 以及对用户消费习惯的敏感 ， 可以帮助苏宁易购及时了解行业动向而“线上+线下”整合能力正是苏宁易购的投资价值所在
在零售场景化大势已成的背景下 ， 各大品牌对场景化销售的需求较为集中 ， 海尔、老板、方太等家电品牌更是与苏宁易购展开了多种形式的尝试 ， 这些经验无疑让苏宁易购掌握住先机
公开资料显示 ， 海尔加大与苏宁易购合作力度 ， 有9家三翼鸟场景体验店落地苏宁易购门店 ， 2022年双方预计完成50家落地；针对海尔旗下的高端品牌卡萨帝 ， 双方敲定2022年高端市场份额第一、冲刺50亿元的销售目标
战略优化、零售聚焦、效率提升 ， 经营状况逐步向好 ， 也就不难理解苏宁易购获得资本加持关注的原因了

文章插图

结语
谈到发展 ， 一时跌倒或速度降低并不可怕 ， 可怕的是南辕北辙 ， 与时代脱轨
太多的反面案例证明 ， 企业面对问题是常态 ， 遇到增长瓶颈更是常见可是一旦改变初衷 ， 做出与时代需要相左的决策 ， 越是继续向前 ， 距离正确方向越是遥远
或许苏宁易购确实面临着一些困境 ， 可是面对风险的时候 ， 苏宁并没有怀疑自己 ， 而是坚定地走在正确道路上积跬步 ， 至千里 ， 苏宁易购还需要时间
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