为什么只有上层人才能作榜样呢？处于下层的人向上层学习是一种动物本能 。动物行为学用实验证明了这一点 。找一个小猴子由人教会它吃水果之前先洗干净 。把这个小猴子放进猴群 ， 结果众猴子不仅不学 ， 还打它 。再找一个猴王教它洗水果 。把这个猴王放进猴群 ， 众猴子纷纷效仿 ， 洗水果再吃成为猴子的一种时尚 。人类的示范效应根源于这种动物本能并由社会因素而形成 。就消费时尚而言 ， 在国际上 ， 发达国家是发展中国家的榜样 ， 消费时尚总是由发达国家消费方式的示范效应而形成 。在国内 ， 引起消费时尚的总是上层人士 。这就是只有楚王才能引起减肥时尚的原因 。
企业的产品要能满足消费者的欲望才有市场 ， 因此 ， 企业一定要关注消费时尚的变动 。在这样做时 ， 企业要盯住发达国家与上层人士的消费行为 。假设你是当年楚国的一个企业家 ， 你一定要注意楚王宫中的消费时尚 。如果你能打听到楚王好细腰 ， 你就应该预见到 ， 不仅宫中 ， 而且整个社会 ， 都会有细腰的消费时尚 ， 减肥产品的需求会急剧增加 。这时你生产各种减肥食品、药品 ， 设计各种减肥的健身的或其他方案 ， 一定市场兴旺 ， 让你赚个够 。可惜当年墨子把细腰作为一种不正之风来讽刺 ， 没有想到这个商机 。墨子是一个道德家 ， 总想纠正减肥这种不正的消费时尚 。他忘了一点：消费时尚本身无对错之分 ， 也是非理性的 。你看中世纪上层妇女穿的裙子 ， 有鲸鱼骨做支架 ， 大而笨 ， 穿与走都不方便 。但这就是时尚 ， 你没有办法 。
如果你是楚国时的企业家还要注意两点 。一是在利用消费时尚时要领先 。如果别人都知道了减肥是消费时尚 ， 并生产减肥产品 ， 你就没戏了 。二是消费时尚在变 。如果楚王的偏好变了 ， 像唐代一样以胖为美 ， 或者新楚王不管胖瘦 ， 只爱披肩发 ， 那你一定要与时俱进 ， 转而生产护发用品或假发 。这就是要随时关注消费时尚 ， 并适应消费时尚的变动 ， 调整自己的生产 。“识时务者为俊杰” ， 企业要识消费时尚方能成功 。
【楚灵王喜欢细腰的经济学解释。】墨子讲“兼爱” ， 但不爱细腰 。作为企业家 ， 应该真正做到兼爱 ， 爱每一种消费时尚 。但墨子还是伟大的 ， 他毕竟在二千多年前就认识到楚王的示范效应与减肥消费时尚之间的关系 。

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