TOP10 品牌：根据淘宝数据 2021 年的销售额数据 ， 遮瑕类产品销售额 TOP10 品牌为： NARS、毛戈平、茵芙莎、Unny club、Medicube、Kryolan、NOVO、安美、j/x professional、 Tfit 。
 
从月度 TOP10 品牌来看竞争相对激烈 ， NARS、IPSA 和毛戈平价格带较高 ， 毛戈平双十一 表现优秀 ， 其他品牌变动较大 ， 多个国货品牌 novo、amy 等均有突出表现 。
 
品类趋势：国产品牌表现优异 ， 覆盖中高端及中低端价位 。2021 年 11 月 ， 毛戈平遮 瑕类产品的销售额高达 2,971 万元 ， 为该品类第一 。线上遮瑕消费者中一线城市人群 TGI 高达 119.85 ， 而三至五线城市人 群 TGI 仅为 84.39 ， 经济发达城市用户对遮瑕产品的关注度更高 。同时 ， 三至五线城 市用户近一年占比出现大幅度增长 ， 环比增加 238% ， 说明随着直播与各大社交媒体等 渠道的发展 ， 下沉市场消费者对遮瑕产品的关注度逐渐提高 ， 更有利于中低端产品进 入市场 。
 
2.1.5. 高光/修容：明暗光影塑造立体感 ， 亚洲人需求高
 
2.1.5.1. 品类概览：色彩丰富 ， 用途广泛
 
产品定义：高光是指利用光的漫散射来修饰面部瑕疵 ， 促进局部提亮 ， 以增加五官立体感、提升面部轮廓和妆容的光泽感的产品；修容则指适用于修饰脸部轮廓 ， 让五官 更加立体有型的产品 ， 如暗色修容一般在鼻翼、颧骨下方等脸部凹陷部位使用 。

文章插图
 
主要作用：1）通过不同产品的运用 ， 使五官更加立体；2）局部提亮增加妆容的光泽 感；3）凸显部分阴影 ， 增加面部的轮廓感 。
 
产品细分： 根据高光/修容的质地不同主要分为哑光和珠光两种：1）哑光：一般为 白色的粉状质地 ， 对光的折射力度较小 ， 较为自 ； 2）珠光：有颗粒感 ， 对光的折 射效果明显 ， 多用于面部凸出的部位 。同时 ， 这类产品也可根据其质地、颜色及使用 者自身肤色综合使用在面部不同区域 。
 
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计 ， 高光类产品平均价格约 74.65 元 ，  中低端产品价格区间集中在 20-150 元 ， 中高端产品价格区间集中在 150-420 元 。
 
消费者关注重点：1）颜色：消费者对于高光产品是否适合自身肤色 ， 能否提供多种 颜色适应不同妆容和皮肤状态的需求显得尤为关注；2）妆效：能否提升自身五官的 立体感 ， 面部的轮廓感 ， 同时使得面部整体平衡自 ； 3）质地：粉/液是否滋润舒适 。
 
2.1.5.2. 竞争格局：竞争激烈 ， 国产品牌势头强劲
 
TOP10 品牌：根据淘宝数据 2021 年 11 月的销售额数据 ， 高光/修容类产品 TOP10 品 牌为：彩棠、毛戈平、too cool for school 、MAC 魅可、fenty beauty by rihanna、Bobbi Brown 芭比波朗、out-of-office、mamonde/梦妆、hedone、橘朵 。
 
从月度 TOP10 品牌来看 ， 国货品牌彩棠和毛戈平表现优异 ， 超越国际品牌长期稳定在前列 ，  另外橘朵、小奥汀也有优秀表现 ， 国际品牌 MAC、芭比波朗、zenn 具有较强的消费者认 知排名较前 。
 
品类趋势：根据微信公众号“用户说了” ， 货替代趋势明显 ， 消费者更倾向于产品表 现优异、性价比较高的国产品牌 ， 如彩棠、毛戈平、橘朵等 。参考国外美妆市场发展 趋势 ， 长期来看 ， 未来高光/修容品类会逐步趋向专业化、精细化 ， 随着消费者审美 水平及美妆需求的不断提升 ， 需要产品能满足不同妆感、色彩、亮度的搭配；同时 ，  国内消费者与欧美消费者面部特征存在天 差异 ， 本土品牌更有机会做出适合国人面 部轮廓、肤色、肤质的产品 。

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