文章插图
2.1.6. 蜜粉/散粉/定妆喷雾：维持妆面 ， 国产品牌单品爆发
2.1.6.1. 品类概览：形式多样 ， 细分需求增长
产品定义：是一种由粉体 料制成 ， 用于调 皮肤色调、吸收面部汗液及油脂、使妆 容整体更加柔和 ， 从而增强化妆品持久性的产品 。
主要作用：1）定妆：吸收面部多余汗液及油脂 ， 防止妆容脱 ， 增强妆容持久性 ；2） 提升妆容质感：借助散粉/蜜粉中精细的粒子 ， 增强面部妆容的细腻以及柔和感；3） 中和色差：用于中和肤色色差 ， 提亮面部观感 。
产品细分： 根据产品形态 ， 定妆产品可分为定妆粉、定妆喷雾 ， 根据粉质细腻程度 ， 定妆粉可分为蜜粉和散粉：1）蜜粉：蜜粉质地更加细腻 ， 明 ， 上妆后妆容相 对自 ； 2）散粉：呈不 明的粉末状 ， 遮瑕效果更好 ， 补妆效果明显 ， 提亮肤色； 3） 定妆喷雾：呈雾状 ， 按压取用 ， 使用更为便捷 。
文章插图
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计 ， 定妆类产品平均价格约 96.16 元 ， 中低端产品价格区间集中在 20-180 元 ， 中高端产品价格区间集中在 180-550 元 。
消费者关注重点：1）控油：能否有效针对油皮吸收多余油脂；2）持妆：能否有效增 加妆容的持久度；3）妆效：在进行散粉/蜜粉上妆后 ， 妆容是否自 ； 4）保湿：能 否有效应对 粉、卡粉问题 。
2.1.6.2. 竞争格局：品牌众多 ， 国产品牌迅速增长
TOP10 品牌：根据淘宝数据 2021 年的销售额数据 ， 定妆类产品销售额 TOP10 品牌为： 花西子、柏瑞美、玫珂菲、纪梵希、NARS、Kato、黛珂、完美日 、悦诗风吟、 unny 。
从月度 TOP10 品牌来看 ， 21 年国内定妆产品市场竞争激烈 ， 国产品牌花西子、柏美瑞均 有大单品抢占市场 ， 国际品牌纪梵希、玫珂菲、urban decay 等国际品牌进入市场较早表 现持续优秀 。
品类趋势：2018 年-2020 年 ， 定妆产品备案数 量不断增长 ， 增幅达 22.8% ， 且定妆市场的细分需求还衍生出了定妆喷雾、眉毛定妆、 眼部打底等多元化定妆产品 。同时 ， 随着消费者认知不断提升 ， 消费者的定妆需求更 为具象化、更看重产品专业度 ， 因而专注产品的国货品牌也有了迅速发展的机会 。
2.2. 唇部：妆面点睛之笔 ， 赋予嘴唇色彩 ， 焕发生气和活力
依照料体形态可将唇部彩妆分为两种：1） 状膏体的口红 ， 也称唇膏； 2）流动液态 ， 代 表产品为唇釉；另外 ， 新类别唇泥于 2020 年被商家推出 。口红色号是用于区分唇部产品 颜色的代码 ， 按照色系可分为：1）正红色；2）烂番茄色；3）红棕色；4）灰粉色；5）茶 色 。灰粉色给人以年 、温馨、柔美的感觉 。正红色给人以鲜艳而醒目的感觉 。红棕 色系会使人显得端庄、 ， 颇具古 韵味 。烂番茄色有红色的 情与黄色的明亮 ， 涂上 茶 唇膏 ， 会给人以 情、活跃的感觉 。
- 怎么在网上能买到正品的化妆品 如何便宜买到正品化妆品护肤品
- 双十一哪些护肤品值得买？
- 有哪些美容护肤黑科技用了以后可以立竿见影？
- 韩国有哪些好的适合40岁以上购买的护肤品？
- 痘痘源源不断的长，和护肤品有关系吗
- 韩国whoo后天气丹套装皇后套盒天率丹水乳化妆护肤品好用吗？ 后天气丹水乳套装好用吗
- 怎样才能辨别买到的化妆品是真的还是假的？
- 屈臣氏有哪些值得一买的护肤品？
- 蒋梦婕护肤品推荐 蒋梦婕美白护肤
- 你坚持最久的变美小习惯是什么？
特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。