还有不少专戳“成分党”的科学护肤品牌 。
 
在相当长的一段时间里，国产品牌被贴上了“不注重研发”的标签 。相比之下，宝洁有烟酰胺、欧莱雅有玻色因、SK-II的Pitera?活细胞酵母精华更为消费者所乐道 。
 
但时至今日，科学护肤产品不再是国际大牌的“专利” 。

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2021年3月，薇诺娜的母公司云南贝泰妮在深交所创业板挂牌上市 。“敏感肌修护第一股”开盘当天，市值突破760亿 。
 
无独有偶，华熙生物也逐渐成长为全球最大的玻尿酸供应商 。几年来，华熙生物不断扩大规模，加强技术研发，2019年，公司更是顶着玻尿酸第一股的名头成功登陆A股科创板，构建起以夸迪、润百颜、米蓓尔、Bio-MESO肌活等为代表的多品牌矩阵 。在研发投入上华熙生物也是魄力十足，2020年公司研发费用达到1.41 亿元，同比增速50.4% 。
 
需要强调一点，国货彩妆品牌的高增速来之不易，但仍然没有抵达“安全区” 。不少明星品牌仍然没有走出增收不增利、为渠道打工的怪圈 。要想彻底赢下这场“梳妆台战争”，仍有不少痛点需要攻克 。
 
2与用户相互成就，做赛道上的“慢行者”国家统计局公布2021年上半年社会消费品零售数据显示，2021年1—6月份化妆品类零售总额1917亿元，同比增长26.6%，在实体商品中名列前茅 。
 
高增速在一定程度上是新品牌与消费者遥相呼应的成果 。
 
据极光大数据发布的《2021新青年国货消费研究报告》显示，在日常消费中，70%的“90后”以及近80%的“00后”消费者，以购买国产品牌为主，有意识向“国潮”靠齐 。《国货美妆洞察报告》显示，国货美妆品牌已占据56%的市场份额，从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌 。
 
与此同时，头部美妆品牌在市场培育方面也在积极传播精准护肤、科学护肤理念 。与上海中医药大学基础医学院长期合作的相宜本草、注重科学、技术研发的华熙生物…这些品牌在实现高质量增长的同时，培养出了一批关注化妆品成分、科技含量的“成分党” 。

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从过去的“大宝天天见”到当下热门的ABC护肤公式，原来越多的消费者开始以“产品护肤”理念取代“品牌护肤”的误区，不再唯大牌论，而是选择与个人最匹配的成分和产品 。这些喜人的转变，让市场进入了一个良性循环：品牌方开始尊重研发和长期主义，消费者也能给予新品牌、新产品更多耐心和关注度 。
 
但不容忽视的是，一些品牌过于依赖流量渠道 。醒目的高增速背后，往往对应着更加醒目的营销投入 。比如完美日记就发生过因为kol对合作的费用不满，转而去推广竞品，导致粉丝大面积流向竞品的事件 。头部品牌尚且如此，仍在成长期的企业就更难摆脱“渠道依赖” 。
 
路径单一造成的策略拥堵，又会反过来降低品牌的渠道效率 。如果行业找不到新的增长渠道和方法论，高增速终会回归平庸 。渠道吞噬的大量利润，还会影响到国产品牌高端化之路 。目前在许多人心中，国货依然与“大牌平替”划等号 。便宜、高性价比是大多数人对国货的印象，却也成了桎梏国货美妆发展的“紧箍咒” 。
 
在此背景下，行业需要更多“慢行者”，能够主动从内卷竞争中抽身，把更多资源投向产品研发，同时致力于推动渠道与品牌方的新平衡 。

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