21世纪经济报道采访人员雷晨 北京报道
 
近日 ， 王心凌的一首《爱你》给网友带来一波回忆杀 ， 炸出了所谓“中年男粉” ， 顺带引发了一场资本的狂欢 。自《乘风破浪》（下称“浪姐3”）播出以来 ， 芒果超媒（300413.SZ）股价已连续2个交易日上涨 ， 吸引外界诸多目光 。
 
二级市场上 ， 继5月24日股价收涨5.46%后 ， 截至5月25日收盘 ， 芒果超媒股价报收于37.71元/股 ， 上涨0.72% ， 总市值705.45亿元 。全天成交量20.66万手 ， 成交金额7.78亿元 。
 
不过 ， 采访人员注意到 ， 在“浪姐3”的热度高居不下之际 ， 这一季的广告主数量却较前两季出现下滑 。在长视频平台焦虑趋深之际 ， 芒果超媒新的生机在哪里？成长空间有多大？
 
“浪姐3”广告主数量下滑 
2021年 ， 芒果超媒的广告业务收入首次突破50亿元大关 ， 达54.53亿元 ， 同比增长31.75% ， 占公司总营收的35.51% 。其中 ， 广告收入开拓新广告客户118个 ， 芒果TV各类广告品牌总数超1000个 。
 
广告收入增长背后 ， “浪姐”系列功不可没 。
 
过往信息显示 ， “浪姐1”在开播前便收获13家广告主 ， 节目广告客户总数超40家 。“浪姐2”共有15家广告主 ， 由金典独家冠名 ， 合作伙伴包括美团优选VIVO、唯品会、有道精品课、Swisse、LUX、豌豆思维、德芙等 。
 
开源证券研究员曾保守估计 ， 《浪姐1》的广告收入规模在4.55亿上下 ， 加上节目对会员收入的拉动在5亿左右 ， 《浪姐1》带来的商业收入规模预计可达10亿左右 。
 
“浪姐1”取得成功后 ， “浪姐2”的招商规模显著上升 ， 据芒果超媒2021年年报 ， “浪姐2”的招商金额创行业之最 ， 综N代优质IP项目广告招商体量稳步增长 ， 定制综艺广告连续4年实现跨越式攀升 。
 
但与之相比 ， “浪姐3”的广告主数量不及前两季 。公开宣传物料显示 ， “浪姐3”由金典独家冠名 ， 合作伙伴包括合生元、swisse、LUX、德芙 ， 此外还有一家特别鸣谢名牌护舒宝 ， 共计6家 。
 
广告主数量下滑 ， “浪姐3”是否对芒果超媒2022年的业绩贡献产生影响？
 
对于上述问题 ， 21世纪经济报道采访人员5月25日拨打芒果超媒董秘电话 ， 对方表示 ， “广告主的数量和广告的总体金额不一定有直接关联 ， 不一定是成正比 ， 这个要以项目的实际情况来具体分析 。”
 
据悉 ， 芒果TV的广告业务主要分为软广业务和硬广业务 ， 软广业务以内容为核心 ， 充分发掘优质内容IP的营销价值 ， 为客户提供冠名、植入等广告产品；硬广业务则为客户提供贴片、中插等广告服务 。
 
事实上 ， 与“浪姐1”和“浪姐2”不同的是 ， “浪姐3”面对的宏观经济形势更加复杂 。
 
芒果超媒也曾在年报中提示相关风险 ， 文化传媒行业与宏观经济具有较强的相关性 ， 宏观经济波动会从两个方面增加公司经营的不确定性 。一是宏观经济的变化将影响公司B端客户的支出预算 ， 从而将导致公司面向B端客户的业务产生较大波动 。如宏观经济下行期间 ， 企业客户将缩减其广告支出预算 ， 从而使公司广告业务承压；二是宏观经济波动将影响公司C端客户的收入水平及结构 ， 进而影响其消费信心和消费偏好 。

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