又一国际大牌败走中国:预计3年关店100家,直至完全退出中国市场( 四 )

凭借强大的创新能力和高性价比的产品 , 玛莎百货迅速成长为英国最受欢迎的零售品牌 , 并逐步迈向全球市场 。 另外 , 玛莎百货购物中心的食物也非常出名 , 它的餐饮收入甚至比服装收入还要高 。 其自有的饮料、酸奶、零食、甜点、生鲜食品等的售价均高于普通超市 , 但依然有很多人愿意支付更多的钱来享受高质量的生活 , 而这也是玛莎百货能够成功的原因之一 。

2008年 , 玛莎百货以独特的英式贵族风格进入中国市场 , 连续开设了8家门店 。 但遗憾的是 , 玛莎百货在中国这个全球最大的市场中并没有取得它想要的结果 。 门店经营惨淡 , 亏损严重 。

迫于无奈 , 玛莎百货开始收缩阵线 , 先是减少了在上海附近的门店数量 , 之后开始在北京、广州等一线城市开设门店 。 为了最大程度的招徕顾客 , 除了服装 , 玛莎百货还加强了食品业务 , 包括进口食品、葡萄酒、店内烘焙 , 并设立了咖啡站等 。 这些举措都是为了扭转其在中国的惨淡业绩 。

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