【小红书聚光平台上线抢占赛道功能】近日 ， 小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能 ， 支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占 。

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据介绍 ， “抢占赛道”是小红书聚光平台能够满足广告主的五大营销诉求之一 。 支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占 ， 可以快速提升产品或服务在目标赛道的影响力 ， 强化用户心智 ， 提升营销效果 。
“抢占赛道”具有以下优势：可以只投放“首位”或同时投放“前三位”资源;展现位置更靠前 ， 曝光及点击效果更佳;支持最大转化出价(NoBid)和点击成本出价(oCPC) 。
数据显示 ， 以某美妆行业客户为例 ， 主推护肤产品 ， 在投放“抢占赛道”后 ， 首位及前三位的竞得率显著提升 ， 前三位曝光占比环比提升284.3% ， 点击率环比提升146.4% 。
另外 ， “抢占赛道”和“抢排位工具”的区别在于：前者针对独立的营销诉求 ， 可在此诉求下设置计划、单元、创意进行投放 ， 投放目标是点击量 ， 投放标的是笔记 ， 出价方式是自动出价 ， 在搜索投放中只选择“首位”或“前三位” ， 通过锚定优质资源位 ， 精准影响用户心智 ， 卡位目标更聚焦;
而后者则是对前置搜索广告位做单独溢价的工具 ， 可提升广告投放的效果 ， 投放目标是点击量、商品详情页访问量、落地页访问量;
投放标的是笔记、落地页、H5页面、商卡 ， 出价方式是手动出价 ， 只能对手动出价的计划做“首位”或“前三位”的溢价设置 ， 使用后不会影响其他普通位置的投放 。
据了解 ， 聚光平台是小红书的一站式广告投放平台 ， 能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求 。 该平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场域 ， 贯穿消费者真实决策链路 ， 提供一体化营销解决方案 。

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