（4）替代品的威胁：替代品限定了企业产品的最高价 ， 替代品对企业不仅有威胁 ， 可能也带来机会 。 企业可以采取什么措施来降低成本或增加附加值来降低消费者购买替代品的风险？
（5）现有企业的竞争：行业内竞争者的均衡程度、增长速度、固定成本比例、本行业产品或服务的差异化程度、退出壁垒等 ， 决定了一个行业内的竞争激烈程度 。 对于企业来说 ， 最危险的环境是进入壁垒、存在替代品、由供货商或买方控制、行业内竞争激烈的产业环境 。

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