在搭建直通车推广计划的时候 ， 大家不仅需要设置好关键词 ， 还需要设置好人群 ， 时间等等一系列 ， 有一些卖家朋友想要获得不错的推广效果 ， 所以想要咨询一下直通车烧词好还是烧人群好？

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人群和词是一起做的 ， 计划刚建立的时候就需要添加人群包 。
关键词是直接决定了我们的人群精准不精准 。 如果你关键词选择的好,你的人群本身就很精准,哪怕你不需要通过直通车的人群溢价你也能做好,如果在稍微通过直通车人群溢价功能调节一下的话效果就更好了 。
但是反过来,你关键词选择本身就不好,你的人群大部分都不是精准的,这个时候,你要通过直通车人群溢价去纠正人群难度是非常大的,而且效果也很不好 。
直通车关键词精准好还是广泛好？
其实无论是广泛匹配或精准匹配 ， 它所产生出来的数据都有所不同 。
【直通车烧词好还是烧人群好？关键词精准好还是广泛好？】广泛匹配的一个特性：流量多 ， 花钱多 ， 流量不精准 。
精准匹配的特性：流量非常精准 ， 但获取不到太多的流量 。
比如说这1个关键词：羽绒服女 。 我们设置广泛匹配 ， 这时的买家搜索羽绒服女韩版时 ， 这个宝贝会跳出来的 。 如果买家搜索羽绒服女中长款欧美 ， 这样的宝贝也会跳出来 。
如果羽绒服女这个关键词开了精准匹配 ， 那就只有买家搜索羽绒服女这个关键词时 ， 宝贝才会被展现 。
那在什么样的情况下要开精准匹配？有下面这5种情况 。
1. 你在测图或测款时 ， 一定是要开广泛的 。
2. 你在做质量得分时 ， 你要开的是精准匹配 。
3. 你在冲销量时 ， 开广泛匹配 。
4. 你在做投入产出比时 ， 要开的是精准匹配 。
5. 低价引流时 ， 你需要开广泛匹配 。
一般直通车后台都会给出一部分关键词来供我们选择 。 通常建议大家选择点击率在2%以上的,点击率太低的词语显然是没人点的,肯定不能选 。

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