当下 ， 有很多研究数据表明抖音的增速放缓了 。这是一个正常现象 ， 花无百日红 ， 从2018年爆发至今四年 ， 抖音正在和其他短视频App一同进入存量竞争时代 。但这也意味着抖音急需一个新的增长点 ， 让自己从混战中突围出来 ， 其在这两年疯狂发力的电商被寄予厚望 。
但电商好做吗？对于抖音来说是有点困难的 。
一直以来 ， 抖音的角色定位和电商就存在一定的割裂感 ， 这是其长久以来的娱乐化短视频形成的影响 ， 用户更习惯在抖音刷视频找乐子 。所以 ， 抖音在布局电商的最初 ， 一度依靠向其他电商平台导流来赚广告费 。
直到电商直播大潮席卷 ， 给了抖音突破的机会 ， 并打出“兴趣电商”的概念 。在2021年双11 ， 抖音发布的数据报告显示 ， 10月27日至11月11日 ， 抖音电商直播间累计时长达2546万小时 ， 直播间累计观看395亿次 。
2021年底 ， 抖音推出了独立的电商App“抖音盒子” ， 试图借助抖音的流量 ， 催生另一个变现神话 。打着面向年轻人分享时尚、穿搭、好物内容的潮流时尚电商平台旗号 ， “抖音盒子”的使命是在打通抖音的基础上 ， 完成引流、种草、交易的全过程 。

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但这并不代表抖音电商的发展进入了一帆风顺的阶段 。“抖音盒子”几乎是起点即巅峰的代表选手 ， 在最开始的热闹散去之后便不见水花 。
“价值研究所”曾提到：
根据E Marketer公布的全球电商发展报告 ， 2022年之后 ， 直播电商这一细分领域就要告别高速增长时代 。然而 ， 抖音的尴尬在于 ， 虽然总的电商GMV已经达到5000亿级别 ， 但超过四分之三的交易是在外部跳转链接完成的 ， 抖音小店的GMV只有1000亿左右 。
【如何在抖音上阅读 抖音相关阅读在哪儿看】可以说 ， 留给抖音的时间不多了 。抖音显然也意识到了这一点 ， 所以在短短时间内动作频频 。无论是挪移首页导航栏的“商城”位置 ， 还是内测“种草”“探索”等频道 ， 都是为了尽可能将流量聚合在平台内进行深度变现 。拿此次的“探索”频道来说 ， 或许是微信和小红书给了灵感 ， 抖音电商重新回归抖音 。
曾经 ， 腾讯花了大力气做N个短视频App ， 最终却是微信在自己生态里硬生生孵化出来的视频号出了头 。抖音看在眼里 ， 既然独立的种草电商App没法迅速承接上抖音的流量 ， 那就自己上 ， 种草赛道的元老“小红书”自然成为抖音对标学习的平台 。
抖音是做短视频起家的 ， 算法为它带来了无法估量的红利 ， 也让用户养成了快速浏览内容的习惯 ， 流量的沉淀门槛变高 ， 而这恰恰是种草的“大忌” 。
说白了 ， 种草有赖于平台的社区氛围 ， 需要有大量的内容做支撑 ， 也需要通过合适的内容形式在潜移默化中培养用户习惯 。用户在消费之前的种草其实很像是购物之前的逛街行为 ， 重点便是“逛” 。
在这种行为导向下 ， 能够让用户稍微慢下来、给用户更多思考时间、信息量更详尽的图文内容更有种草优势 。同时 ， 相比短视频 ， 图文内容的门槛较低 ， 能够激发更多人的创作意愿 ， 帮助抖音在短时间内积累内容 。这也是抖音在去年年底推出“图文种草”并大力扶持的原因 。

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