所以 ， 抖音此番内测“探索” ， 除了顺应种草经济的大势 ， 更是为了让自己庞大的流量在平台内形成闭环 ， 让“兴趣电商”真正落地 。至于效果如何 ， 还需要交予时间验证 。
三、对“种草”虎视眈眈的 ， 不止抖音种草经济的起飞 ， 让各大互联网平台看到了这个赛道的潜力 ， 盯着这块蛋糕的 ， 不止抖音一家 。
2021年2月 ， 淘宝就向所有消费者开放了自己的种草内容社区——逛逛 ， 但彼时的内容生产者主力还是淘宝商家 。2021年4月21日 ， 淘宝又趁势追击 ， 上线内容综合服务平台“淘宝光合” ， 以推动普通消费者参与内容创作 。
目前 ， 淘宝逛逛上的内容创作者既有原住民的商家 ， 也有嗅着红利而来的博主们和以分享目的为主的普通消费者 。至此 ， 淘宝的内容电商闭环雏形基本完成 ， 逐步将开屏slogan“太好逛了吧”落地 。

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有公开资料显示 ， 淘宝逛逛在2021年双11前孵化出100位年收入过100万的优质“种草官” ， 打造1000个新品种草孵化项目 。而在今年的618 ， 淘宝逛逛表示将扶持亲测盘点类的内容 。淘宝内容生态事业部总经理魏萌（花名：千城）曾向澎湃新闻透露：每月有超过一半的用户浏览内容 ， 时长占比超过1/3 ， 超过1/3的订单来自内容引导 。
就这些官方数据来看 ， 淘宝逛逛几乎要成功了 。
淘宝的心思很好猜 。作为一个电商平台 ， 淘宝承担的是交易环节 ， 是流量最终变现的聚合点 。但正如小红书、抖音之类的内容平台担心自己成为电商平台的跳板 ， 淘宝也担心自己在内容方面的匮乏会在未来成为短板 ， 甚至导致交易的迁移和电商蛋糕的分割 。
秉着未雨绸缪的态度 ， 淘宝必然要发力种草内容 ， 试图将种草内容生产到形成交易的全链条都拢到自己的平台上 。这也是同为电商平台的拼多多打造“拼小圈”、京东上线“种草秀”的通用逻辑 。

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左为“拼小圈” ， 右为“种草秀”
但骨感的现实是 ， 果酱妹在小范围走访一圈下来 ， 面对“你们上淘宝买东西会看那个逛逛吗”的问题 ， 无人知道逛逛的存在 ， 效果怕是还不如评论区的“买家秀” 。
逛逛？？有这个东西？没注意 ， 我都是目标明确地搜索 ， 你说的这个感觉浪费时间 ， 而且广告又多 。
是那个“猜你喜欢”？不是的话 ， 我不会看嘻嘻嘻 。
逛逛在哪儿？
而内容平台方 ， 小红书是当之无愧的王者 ， 后头追赶的有抖音的“探索”频道、知乎的“CHAO”、360的“轻选”等等 ， 它们在推出时都有“XX版小红书”的噱头 。
但你要说种草的效果 ， 恐怕目前还没有哪个平台真正实现了初心 。
据悉 ， 小红书用户每天有1.5亿次搜索行为 ， 产生3000万条搜索词 ， 这是小红书靠着前期的种子用户搭建出的种草社区氛围 ， 这样的使用习惯沉淀让后来者望尘莫及 。但在流量转化成真金白银的交易上 ， 小红书仍然棋差一着 ， 因为配套的供应链、物流等基础能力不足 ， 所以跳板角色居多 ， 形成用户在此处种草、在别处消费的微妙局面 。

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