“孩子感冒了！”
“别急，家里有优卡丹”
这是宋丹丹和高亚麟的优卡丹广告词台词，但这已成为历史，由于一则“‘优卡丹’、‘好娃娃’等小儿氨酚烷胺颗粒可能会损害儿童肝肾”的微博迅速传开，并引发强烈社会关注 。还因为此事，宋丹丹还“发誓”，“今后无论是否有药监部门的审批资格，都将不会再代言任何药品类广告！”
虽然这件事以修改说明书而告一段落，但这件事给我们敲响了警钟，明星代言的责任心和品牌背后厂家的社会责任感和良心 。
【优卡丹成人可以用吗 优卡丹是什么】优卡丹是仁和药业（000650）在2012年创立的一个专治儿童感冒的品牌药物 。在明星代言的推动下，优卡丹确实积累了不错的社会地位，但是经过上述事件后，在这个领域的位置已悄然推后 。随之变化的是竞争对手的崛起，其中，葵花药业、三九药业成为该领域的“明星”，另外，美林、伊可新等品牌也逐渐涌现 。
据公司2019年年报显示，优卡丹并不是仁和药业的全部，它还生产、销售中西药、原料药及健康相关产品，包括口服固体制剂、口服液体制剂、大容量注射剂、小容量注射剂、外用洗剂、搽剂、栓剂、软膏剂等剂型药品以及健康相关产品 。而且这些产品中有一半是自有产品，一半是OEM贴牌产品 。
仁和药业还有眼科专用药——闪亮，妇女用药——妇炎洁，感冒用药——可立克，还有其他药物——仁和，但是每个分类都集中着非常强劲的对手，比如眼科的有珍视明、曼秀雷敦、博士伦、莎普爱思等等，其中在我记忆中，在学生时代用的眼药水都是珍视明和曼秀雷敦，这两个品牌仿佛已经深植消费者的内心 。
妇炎洁在这个分类中还具有一定的消费群里，认同度也很高，具有较强的竞争力，目前也同时进军男性专用领域，不管哪个领域都不乏竞争者，比如洁尔阴、ABC、夏依eve、芳芯（femfresh）、姣妍（JOLLy）等等 。
感冒药就更多竞争者了，比如三九药业、白云山、云南白云、同仁堂、修正药业等等 。
另外，仁和集团同时也进军了个人护理领域，属于仁和匠心品牌产品，比如洗发水、唇膏、面膜、面霜、肥皂等，但是这个领域竞争是白热化，高手林立，很难有一个很好的突破口，以至于在消费者中暂时没有很好的认同度 。
据了解，目前很多生产型企业都想转型，比如轻资产化、平台化等，仁和也不例外，仁和药业于2001年8月成立了仁和药房网，公司拥有仁和药房网45%的股份 。据2020年11月13日仁和药业公告，公司拟以1.89亿元人民币的价格向叮当快药转让公司持有的仁和药房网45.00%的股权，股权转让完成后公司不再持有仁和药房网的股权 。无论出于什么目的，回笼资金还是业务整合，我认为，在如今线上竞争如此激烈的情况下，仁和药业此举是正确，
仁和药业的实际控制人杨文龙还控制另外一家新兴企业——叮当快药，据报道，叮当快药在于通过产业链自营药房自建配送，首创了“药企直供，网订店送”线上线下一体化运营的医药新零售模式，彻底改变了消费者买药的传统习惯，创新性的解决了药品不间断供应“最后一公里”问题 。用户通过叮当快药手机APP下单，足不出户，就可以享受到“7*24小时，28分钟良药到家”的极致服务 。但是，据知乎网友表述，叮当快药配送服务仍存在不少问题，比如配送速度慢，服务态度不好等 。
以上分析，仁和药业拳头产品不少，但是真正有市场基础和竞争力的产品不多，这有可能跟研发投入不足有极大联系，要知道，医药行业最关键的一笔投入就是研发费用，保证研发出符合市场需求的产品，而且在现如今日新月异的年代，对市场反应稍慢一点，那机会将转瞬即逝 。我们看看仁和药业的研发费用，真是少得可怜 。可能企业把精力放在了OEM上了，虽然能够提高企业的收入数据，但是却没有了核心竞争力，这绝对不是很好的现象 。

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