在2022年的亚马逊年度大会上 ， 亚马逊负责人宣布了新的营销解决方案 ， 使直接面向消费者(DTC)的电子商务卖家能够接触到活跃的亚马逊购物者 ， 并帮助推动他们自己网站的销售 。
亚马逊正在试点这些解决方案 ， 将其作为Buy with Prime的一部分 。 后者是一个新项目 ， 允许卖家向亚马逊以外的购物者提供Prime购物优惠 。
“直接面向消费者的在线卖家在两个关键痛点上苦苦挣扎：拉动流量和转化购物者 。 随着Buy with
Prime的推出 ， 卖家已经开始通过提供数百万Prime会员喜爱和信任的购物福利来提高转化率 ， 包括快速、免费送货和无缝付款体验 ， ”亚马逊Buy with
Prime副总裁彼得·拉森说 。 “现在 ， 我们正在采取下一步行动 ， 试行营销解决方案 ， 帮助Buy with
Prime卖家吸引更多参与的购物者到他们的网站上 。 ”
参与的卖家可以在他们的品牌商店中通过一个新的Buy with
Prime页面在亚马逊上展示他们的DTC产品 ， 在亚马逊上这是一个可定制的多页店面 。 然后 ， 卖家可以通过使用赞助商品牌(赞助商品牌是为品牌定制的广告)将亚马逊购物者导向这些DTC产品 。
赞助品牌出现在亚马逊购物结果的显著位置 。 当购物者点击一个赞助品牌的广告时 ， 它会把他们带到该品牌商店在亚马逊的页面中的新的Buy with
Prime页面 。 在这个新页面上 ， 购物者可以预览产品细节 ， 并通过使用Prime购买功能 ， 选择直接从亚马逊以外的卖家那里购买产品 。
赞助品牌的广告和新的Buy with
Prime页面一起帮助Prime购物卖家接触到亚马逊上的相关消费者 ， 并将他们引导到自己的DTC网站 。 这两种解决方案现在都是邀请版测试版 。
【亚马逊公布新的营销解决方案】由亚马逊资助和管理的Prime联合购买社交媒体广告 ， 帮助参与Prime联合购买的卖家接触到Facebook和Instagram上的购物者 ， 并为其DTC网站上的产品带来流量 。
潜在客户可以在Facebook和Instagram上看到亚马逊Prime购买页面的广告 ， 上面有特定卖家的广告 。 当购物者点击该广告时 ， 他们会被带到卖家DTC网站上的产品详情页面 ， 在那里他们可以使用Prime直接从卖家那里购买 。 联合品牌的社交媒体广告现在只在邀请的测试版中可用 。
Prime营销工具包(Buy with Prime Marketing Toolkit
)允许卖家利用公认且值得信赖的Prime品牌 ， 将购物者吸引到他们的DTC网站 。 该工具包提供了Buy with
Prime徽章 ， 卖家可以将其与自己的品牌和Prime产品一起用于营销 。 这使得卖家能够在自己的DTC网站上展示他们提供Prime购物优惠——包括快速、免费的送货;无缝结帐体验;符合条件的订单可免费退货 。 购买与Prime营销工具包是一个免费的资源 ， 适用于所有拥有有效Buy
with Prime产品列表的卖家 。

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