就像日常我们接到一个活动需求 ， 做视觉设计时 ， 活动目标如果仅仅是节日暖场营销 ， 并不是那么重视销售 ， 更注重节日氛围 ， 传递品牌理念 ， 这个目标则表明视觉风格不能是那种淘宝的大红大紫的画风 ， 而应该是细腻、传递节日情感的视觉风格 ， 这两者视觉风格相差比较大 ， 而如果没摸准活动目标 ， 那结果就有些南辕北辙了 。

其实 ， 在生活中 ， 我门也更应该运用目标思维 ， 这样才好涮选掉不必要的信息 ， 专注目标 。

第二个想说的则是理性思维 ，

想必这个大家肯定很认可这个 ， 因为我们学习字体 ， 学习版式 ， 学习色彩、学习技术 ， 不就是让自己更专业、更理性的创作么 。 但这次我主要想讲的只有一点跟设计相关 ， 更多是想讲设计之外的一些东西 。 记得看过一位设计师有个设计习惯 ， 就是习惯先处理文案信息 ， 把文字放在文档了 ， 去处理他们的版式关系 ， 当然考虑点就是信息的层级关系 ， 或者主次关系 。 更多信息时 ， 也要考虑视觉上流程关系等 。 相信 ， 专业的设计师都会考虑这些 。

设计之外的理性 ， 我觉得是表达的逻辑性 ， 就好像当别人问你为啥这么设计时 ， 你能很好的表达清楚 ， 解说清楚 ， 让人理解你 ， 而这也是基本的专业表达 。

表达的逻辑性更重视的是视觉的逻辑表达 ， 达到一种不言自明的效果 ， 就像别人可以用几千字去解释一个项目 ， 而我们设计师也同样可以用一些视觉来解释一个项目 ， 这里的要求便是视觉的逻辑表达 。 简单的例子 ， 就比如我门做一套VI设计 ， 可以用一个颜色 ， 保持视觉的统一 ， 这是比较简单的视觉逻辑表达 ， 而复杂点的设计 ， 就如UI界面风格细节的统一、活动主视觉与各种子视觉的衍生设计等、又或者我们设计提案概念的层层展示都需要严谨的视觉逻辑 。

那有人会问 ， 这种视觉逻辑怎么去学 ， 去实施呢？

我觉得可以从基础入手 ， 如格式塔原理 ， 版式设计原理 ， 栅格原理 ， 色彩原理等等 ， 从核心目标入手 ， 就像第一个思维一样 ， 清晰的向目标走起 ， 然后做各种删减 ， 最后 ， 关键有这个逻辑意识 ， 清楚自己所做的每一步 。

第三个想说的则是创作思维 ，

这一点不言而喻 ， 就是创作 ， 创新 ， 其实不必多花口舌 ， 但是依然有一些值得一说 。

有一些设计师 ， 可能会比较讨厌别人叫自己为“美工” ， 其实美工不美工并不是要紧 ， 关键是自己创作时 ， 不要有“美工习惯” 把各种素材乱加一通 ， 潦草了事 。

其实在设计不久之后 ， 我就发现一个现象那就是优秀的设计 ， 里面的视觉内容都是设计师本人一笔一画创作的 ， 从字体设计 ， 到上面的视觉画面 ， 都是创作出来的 ， 并不是哪个素材堆里下载的 。 像刚从事设计时 ， 总是会去下载各种素材 ， 什么两千种矢量卡通啊之类的 ， 后面才发现一点用都没用 ， 我并不是需要那么多的素材 ， 且也不一定会用 ， 这也是后来我学习插画的原因之一 ， 视觉素材我可以自己去画 ， 去创作 ， 而不是满网站去搜、去下载 。 看淘宝设计那一块 ， 更是优秀的首页设计 ， 几乎都是设计师一笔一画创作的 ， 而不像一些首页都是素材的堆积 。

当然有时有些素材下载应用起来 ， 可以很是省事省力 ， 但是如果想要更上一层次 ， 就要自己完全创作 ， 其实这样满足感也更多些 。 像现在 ， 我几乎很少去下载素材 ， 一般都是收集灵感素材 ， 再学着去创作视觉所需的一切 。

这三个思维也正是我在日常设计中 ， 加以学习运用的 ， 且依然还是需要继续思考的 ， 有时也叫作打破固定思维吧 。 像在最近一次整理字体 ， 版式 ， 创意上的灵感作品时 ， 越觉发现这三个思维对我理解优秀作品有着很多的帮助和启发性 ， 也希望可以带给你一些思考和启发 。