你今日饮咗未？（你今天喝了没有？）这是益力多的广告词，其他省份的人更熟悉普通话版本：今天养乐多了没？
益力多和养乐多，其实是日本Yakult品牌旗下的同一款活性乳酸菌饮品 。益力多在广东和香港采用，养乐多则用于内地其他城市和台湾（以下均用「养乐多」） 。
从进入中国开始，养乐多至今已经畅销了55年 。一个产品，几十年不升级包装，不仅没衰落，还越活越滋润，得到「一个红瓶闯天下」的美称 。
究竟是怎么做到的？
来自日本，畅销中国
养乐多起源于日本1930年代，当初医学博士「代田稔」在实验室成功培养出强化的乳酸菌，菌株可以经受人们胃液和胆汁的考验，顺利到达肠道发挥作用 。
基于实验成果，1935年养乐多首次问世，以助人肠道健康为使命，并逐渐风靡日本 。
1964年，养乐多首次登陆中国，到2002年正式进入中国大陆，自此真正开始在全国畅销 。
养乐多（中国）投资有限公司董事长、总经理「平野晋」近期在接受采访时表示：养乐多2002年进入中国大陆市场初期，每天大约销售6万瓶，到2018年已经增加到了750万瓶 。
也就是说，每1分钟就卖出超过5200瓶养乐多，这还只是中国大陆市场的销售情况 。根据养乐多官方数据，养乐多2019年3月在全球39个国家的日平均销量达到4067万瓶！
然而，业绩如此亮眼的养乐多，一直以来都是「不求上进」的 。
养乐多：史上最不思进取的产品
说养乐多不思进取，是指产品策略几乎没有变化，主要体现在几个方面 。
其一，红瓶包装不变 。
养乐多的小红瓶包装，自1953年启用以来已经有66年，已经成为许多人从小到大的记忆之一 。
比如笔者，小时候就非常喜欢喝养乐多，印象中养乐多一直没有变过 。
如今，养乐多的小红瓶已经有很高的大众认知度，即便把所有产品信息去掉，仅凭瓶身线条依旧可以一眼辨认出来 。
这意味着养乐多已经拥有了专属的瓶身形状，正如其他畅销多年的品牌一样，可口可乐有玻璃瓶，绝对伏特加是直线瓶，巴黎水则是绿色眼泪瓶 。
其二，规格含量不变 。
养乐多的瓶子规格，一直都是100ml一瓶 。
曾经有大约68000个菲律宾人在Facebook上请愿，要求养乐多生产1L装，然而养乐多公司愣是没有搭理 。最后连菲律宾当地广播电视集团ABS-CBN也看不过去，特地找官方要说法，才得到了这样的回应：
只生产小瓶是为了能一次性喝完，防止喝不完放着滋生细菌、二次污染，同时活性乳酸菌数量也会下降 。对普通人来说，一天一小瓶，所需的活性乳酸菌数量足够 。
这个回应比较实在，笔者之前曾喝过340ml的蒙牛优益C，感觉很容易喝不完 。
其三，竞争激烈，也不改变 。
养乐多所在的市场，竞争不可谓不激烈 。养乐多2002年进入大陆时，光明、伊利、蒙牛、维维、三元5家的营业额，几乎占了乳品市场份额的一半 。
即使在乳酸菌这个细分领域，也早有巨头雄踞 。1996年横空出世的太子奶，依靠乳酸菌饮料在巨头的市场夹缝里创造了一个品类奇迹 。
简而言之，巨头们几乎已经将乳品市场瓜分殆尽，留给新人的机会并不多 。
在这种情况下，养乐多既不对产品进行升级换代，又不增加新产品，却硬生生在竞争激烈的市场中拿下了一席之地 。
这是为什么呢？
为什么养乐多能凭一个单品畅销多年？
养乐多能够单凭一个小红瓶畅销几十年，长期稳坐低温乳酸菌市场的龙头，在笔者看来，关键在于以下几点 。
第一，单一产品，强势定位 。

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