多地卖场被曝关门！正面临严峻的挑战？

【多地卖场被曝关门！正面临严峻的挑战？】

截至目前，我国家居建材企业超过431.5万家，其中今年1-7月新注册企业超过117.6万家，月均增长43.6% 。然而，巨头纷纷关店的现象，对于家居建材行业来说，是一个“不利信号”究竟是何原因让家居卖场陷入当下困境？

不久前，知名家具品牌宜家宣布，关闭其在中国市场的上海杨浦店。 4月1日之前，宜家中国已宣布关闭贵阳线下门店，在中国深耕20多年的宜家，连续3个月关店2家，略显出疲态。还是家居卖场正面临严峻的挑战呢！
小编梳理发现，除上述宜家之外，全国多地均也相继被曝出大型家居店关门。据不完全统计，去年以来，全国大型家居卖场和建材市场关闭至少在30家。 2022年上半年，中国家居卖场龙头红星美凯龙和居然之家也纷纷出现关店。互联网巨头阿里巴巴旗下的homearch重庆店，开业仅半年已于今年7月15日关门。
有数据显示，截至目前，我国家居建材企业超过431.5万家，其中今年1-7月新注册企业超过117.6万家，月均增长43.6% 。然而，巨头纷纷关店的现象，对于家居建材行业来说，是一个“不利信号”究竟是何原因让家居卖场陷入当下困境？
对于关店的原因，宜家中国所表示，面对日益复杂的零售市场，以及数字化、疫情等因素，给消费者行为带来了变化。在当下这个困境不得不做出转型、关闭或增加新的业务，探索各种创新的模型。
从宜家所给出的解释，不难看出，当前的家居消费市场环境发生了翻天覆地的变化：互联网家装定制的迅猛发展、全屋装修时代的到来、年轻家装消费者喜好的变化、房地产热潮的下滑、疫情的反复影响等，给门店的经营带来了巨大的挑战。
值得注意的是，近年来，在线家居产品的趋势越来越明显，互联网家装定制迎来快速发展。电商销售的快速发展，在优化产业链的同时，也给家居销售模式带来了巨大的变化。从之前的传统线下渠道到线上线下，小红书、抖音、公众号、快手等线上平台在导流中，全屋装修、全屋定制等都在抢流量。
传统家居店线下客流量面临挑战，进店率越来越低，自然客流下降严重，经营压力日益增大。不断恶化的市场环境，加之近几年房租居高不下，家居门店无序扩张的严重过剩，各种因素导致不少家居门店的出租率越来越高，其中不少最终面临倒闭。家居行业增速也逐年放缓，从两位数增长到个位数增长，多僧少粥成为新常态。
要知道，在当今消费趋于年轻化、主流消费群体进入家居门店的频率，呈现出越来越低的行业背景下，依靠店面吸引客流、依靠产品展示将客流转化为订单的传统销售模式，已不再是符合现在的消费者需求。
在小编看来，或许线下的家居门店，也是需要积极覆盖社交媒体，如天猫、京东、小程序、自媒体等所有线上渠道，利用线上吸引的广泛流量，打通线上线下渠道与线下实体店体验的深度融合，让流量变成真实订单。因此，不得不说，残酷的现实倒逼家居卖场走出去，主动捕捉流量，通过数字化工具实现线下线上的商品和场景融合，打造沉浸式购物体验，是家居卖场未来的转型方向。

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