▼2018手游投放综合得分TOP20媒体中
含有头条系多个产品

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考虑到抖音用户极度年轻的特点，这一点并不难理解 。
据艾瑞咨询数据显示，2018年10月，抖音使用人群24岁以下占比27.91％，25-30岁使用人群占比28.80％，31-35岁使用人群占比26.3％，36-40岁使用人群占比12.23％，41岁以上占比4.75％ 。
▼抖音APP使用年龄分布偏向年轻化群体

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抖音与手游的用户画像高度重合，也让字节跳动看到了自己下场做游戏的潜力和希望 。在大举进入手游行业后，其有较大机会直接“收割”用户 。
▼国内游戏玩家中16-24岁群体占比高

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03 让利游戏研发商 头条的温柔利器如何从现有的游戏王者腾讯和网易身上分一杯羹？字节跳动的策略也很简单，那就是补贴 。
用户补贴策略在互联网行业的各个细分领域都曾盛极一时 。
例如2011年在线购票平台兴起，格瓦拉美团网、拉手网、大众点评团、团800、时光网各大APP随后开启票补大战 。
之后的几年内，多部头部电影终端售价低至9.9元，2015年在线票务平台全年投入的票补达40亿元以上 。
而2018年9月监管喊停，出台相关政策取消票补后，直接导致春节档观影人次同比下降了10％ 。
▼票补取消引致2019年春节档
观影人次下降

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再比如以爱奇艺、优酷、腾讯为主的视频网站，自2014年起，高价购买电视剧播放权及抢占综艺独播权，近年来更是不断加大内容端投入，爆款综艺、网剧不断 。
作为结果，网络视频市场在2018年已达1871.3亿，三年来已翻三倍，付费用户数量也稳定提升 。
▼2015-2018网络视频市场规模
高速增长（亿元）

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由此可见，对于上游内容厂商的分成比例提升、让渡利益，可以让其投入更高的制作成本提供更优质的内容，从供给侧质量提升拉动需求增长 。
今日头条自始至终深谙这条道理，从“千人万元”的写作计划开始，字节跳动一直在内容生态上重金揽人才 。
▼字节跳动主要产品矩阵
涵盖移动互联网多个赛道

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旗下不仅覆盖了华尔街见闻、餐饮老板内参、极客公园等多个细分领域头部账号，同时在短视频领域孵化了抖音、西瓜视频、火山小视频三大爆款APP，其余赛道亦有懂车帝、悟空问答、皮皮虾、gogokid等人气产品 。
而如今抖音试水游戏市场，沿用了几乎完全一致的策略 。
2018年9月，抖音发布“字节跳动小游戏”开发者平台 。在其小程序开发者平台官网声明上，对于“开发者补贴”做了如下解释：
1、主打广告商业化的小游戏，首发游戏广告日流水低于100万的，开发者可享受70％的分成比例，超过100万的部分分成比例为60％，普通发布的游戏分成则对应下降10个百分点 。
▼字节跳动主打广告商业化的小游戏
分成比例较高
2、主打内购付费收入的游戏，如果在字节平台进行首发，则免渠道费，且不管游戏取得多少流水，开发者均享受70％的分成 。而普通游戏则采用区间分成，月流水低于50万，开发者获得60％的分成，而超过50万的部分，则享受70％的分成 。
▼字节跳动主打内购接入的小游戏

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