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毛利率10.5%是一个什么概念呢？拿各个行业大致的毛利率对比一下就知道了 。这个毛利率在常规行业里排在倒数第三，仅高于快递行业9%以及普通打工人 。而废品回收行业毛利率是直播的3.5倍，更别说网络游戏的毛利率是直播的9倍 。可以说10%的毛利率已经算是非常低的水准了，当然这也是因为直播自身盈利模式造成的 。
大部分直播平台的盈利模式都特别单一，大体还是9158当初那一套，无外乎是礼物打赏、广告收入、流量变现、付费直播等，但最主要的收入来源还是来自于用户的直接消费打赏 。
早在9158时期，傅政军曾对媒体表示“正是围观的多数“屌丝”促使少数“土豪”为9158贡献了收入”，时至今日大部分直播平台赚的依旧是头部大哥的钱 。直播平台想要赚更多钱就得找到更多的大哥，而这个过程打个比方就好比是美国西部老电影里的淘金一样，主播只不过是淘金工具筛网，用户流量就像是河水，漫灌之下透过筛网，留下极少数的金沙，这些金沙就是直播平台的大哥 。这个过程单靠产品设计是没用的，更多的需要运营来介入，这也迫使直播公司跟电商公司一样，同属运营劳动密集型行业 。
三、盈利的困境要想结束一场战斗，最好的办法就是打败所有的对手 。中国互联网历史上无论是“百团大战”，还是“网约车大战”，无不是在印证这句箴言 。但经历过惨烈的“千播大战”之后，直播行业并未像历史那样出现一家独大，赢者通吃的局面，反而是优胜劣汰之后，呈现出百家争鸣之势 。就是在这种异常温和的环境下，甚至后来还孕育出并未参与过“千播大战”的行业营收规模Top2，这便使得一场烧钱闪电战被迫转为了一场持续消耗的阵地战 。
战斗不息，竞争不止 。上文中也说到直播的社交属性为平台的发展埋下了巨大的隐患，这便是用户对于主播有着强大的连接和依赖，流量和营收都附着在头部主播身上 。遵从二八法则，绝大多数平台头部主播占据整个平台主播营收的8成左右，头部主播即流量，头部主播即营收，各家直播公司的竞争也始终是围绕头部主播而来的 。
但想要培养出一个头部主播又是非常难的，看看现在市面上的头部主播你就知道了，娱乐主播不能仅仅长得好看，还要有才艺，幽默会唠嗑，游戏主播不仅仅要会玩游戏，还要会讲段子，会来活儿，简而言之头部主播就是一种触类旁通的复合型人才 。直播公司既然不好培养，就只能去市场上购买了，本来头部主播少就算了，可偏偏竞价者还多，使得头部主播奇货可居，签约费用少则千万，多则上亿 。
不仅如此，正因为头部主播过于稀缺，使得各家公司对于竞争对手的头部主播虎视眈眈，也导致平台之间相互挖角成风，行业逐渐陷入一个恶性竞争的漩涡之中，才会出现诸如斗鱼违约挖角被罚4970万的案例 。
在行业红利逐渐消失的情况下，这种无效的恶性竞争只是伤敌一千自损八百，徒增成本，也让背后的资本坐不住了 。自2020年起，作为斗鱼和虎牙背后共同的大股东腾讯就一直有意撮合游戏直播老大和老二合并联姻，以此在局部可以停止这场不必要的竞争 。但是天有不测风云，随着近些年国家对于互联网行业反垄断监管持续加压 。
2021年7月10日，国家市场监管总局直接发文申明依法禁止虎牙与斗鱼的合并，认为如两者合并后将占据游戏直播市场份额超过70%，将使腾讯单独控制合并后实体，不利于整个市场公平竞争 。随后腾讯也只能无奈发文接受了审查决定，宣告这场备受瞩目的合并事件最终告吹，关于直播的军备竞赛彻底失去了暂停键 。

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