一句好的广告语，大致具备三个条件 。1，竞争对手恨不恨 。2，员工用不用，3，用户认不认 。
软性为主，
故事开头，
剧情深思，
亮点放大，
有质量的广告 。
1:首先，要打造一套有绝对杀伤力的文案就要有与众不同的思考方式，要有一定的逆向思维 。
比如说，宝马：我们让女人坐在车里哭
奔驰：我们让女人坐在引擎盖上哭
奥迪：我们我们从不让女人哭
要打造有杀伤力的文案就要有一定的新颖力，加上自己与众不同的理解，甚至还可以加一点当下最热门的话题，可以让人第一眼就感兴趣 。
2:其次，加入一定的当下热门话题，可以变成一种热门梗，说的人多了，自然知名度就高了 。
3:就是要系统的了解和研究当下的市场和你主打消费人群，比如，青少年你不能说腰不酸腿不痛，再比如，老人你不能说，变得更聪明了之类的 。
这是一个很好问题！
能否回答好这个问题，首先要知晓何谓“攻击性” 。通俗滴讲，笔者认为“攻击性”就像是与人“打架”，既然是有了“攻击”的想法，那么你的目的和结果一定是“想赢”！请注意，“目的”不代表“结果”就能赢 。所以要围绕你的“目的”精准设计你的“招数”，知己知彼，巧妙运用，如若一招不能制敌，就上组合拳，才有可能打败对方 。
因为各种领域都能涉及“攻击性”文案，笔者不是全才，只能拿自己实战经验的一个小案例来做一示范:
【案例】讨债帖
【欠债方】某家知名品牌汽车4s店
【事由】4s店拖欠笔者两年之久的一笔广告费
【文案思路】
1、定位文章主题——“丧钟为谁而鸣？”
2、定位文章写作手法——以叙事文展开，将事情的是非曲直，来龙去脉讲清楚，有理说理，有气说气，不带一点脏字，激发大众的共鸣心，博得大众的同情力 。
3、攻击——在结尾挑明这是“最后通牒”，限时让对方还钱，否则期限一到，会将此文公布于众，3天之内让当地业界圈内，乃至其品牌大区上下负责人知晓此事 。
【文案载体】将文案制作成微信H5，图文并茂，文中配“时钟”图案，并配以《北京爱情故事》电视剧的《嘀嗒》歌曲，煽情！
【发布媒体】微信朋友圈、微信群 。
实战花絮:笔者用两个半小时完成文案及H5的制作，直接发给欠债方4S店总经理，告知对方次日中午12点前解决债务问题，否则公布于众 。
【结果】当晚钱就到账，店总从自己卡上把欠款打来 。
笔者对提问的回答不够全面，仅以此抛砖引玉！与大家分享 。更多分享请关注笔者 。
我知道有一个公众号，里面会每日分享文案技巧，他叫格调文案微信公众号
1.首先要明白文案的目的是什么，不同的目的文案的风格也不一样 。如品牌宣传，口碑传播，社交传播，直接销售转化的 。例如，社交传播的文案，跟品牌传播的文案就大不一样 。社交传播，倾向于话题热度讨论，趣味性参与互动等，而品牌文案，更加倾向于传达品牌价值定位等，使品牌在消费者心智中留下印象 。
2.文案也有自然衰减，不存在一条文案持续很厉害的，即使有也是在短时间内 。所以文案要持续创新，结合自身优势，时下热点，受众心理等持续创作，才能保障你的文案长青，持续受欢迎 。
接着就是技艺，这里的技艺指的是广告人需要去掌握的创作方法和技巧，这需要大量的实践去积累 。下面我会举出实际案例进行具体分析 。
近期最令我关注的广告案例就是:KFC肯德基更换LOGO一事，以前慈祥和蔼的老爷爷摇身一变成了一位型男大叔 。且不论它是不是一次成功的方案，但是创意方面是无可挑剔 。一，从本质上讲，消费群体老龄化严重，业绩低迷 。更换形象找突破口非常明智 。二，创意上，你万万不会想到会有这么大的变化，非常果断 。改头换面，表达品牌真我 。三，舆论效应，消费群体业界会大肆讨论，这对于品牌又是一次洗礼 。目的：吸引眼球，寻求品牌年轻化！

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