飞鹤飞慧奶粉靠谱吗,飞鹤飞睿奶粉淘汰了么( 二 ) _奶粉

追溯到1998年夏天，在首都北京举办了一场“中国牛奶科学论坛” ，讨论为什么日本人的平均身高比上一代人高10cm 。经过长时间的讨论，专家们得出了一个结论：日本人通过喝牛奶长高。
在“一杯牛奶，一个强大的民族”的口号下，全国人民迅速点燃了喝牛奶的热情。在一个巨大的市场中，能够快速廉价地生产牛奶的公司将是赢家。
2001年，中国牛奶总产量和牛奶产量双双突破1000万吨， 50年翻了50多倍。 2004年和2008年，这一数字分别超过2000万吨和3000万吨。当时中国乳业发展速度惊人。
三
在相对宽松的环境下，一些野企业开始野蛮生长。
众所周知， 2008年三聚氰胺事件后，国内多家奶粉企业检出三聚氰胺，中国消费者对国产奶粉的信任度跌至谷底。之后很长一段时间，内地家庭对国产奶粉的抵触更多的是不信任。
重大公共事件虽然“杀死”了一批人，却让另一批人坚强地活了下来。幸存者无法预料的是，幸存只是一个开始。站在历史的十字路口，他们将面临“失去的十年” 。
自此，中国奶粉市场受到重创，国产奶粉品牌节节败退，洋品牌抢夺了大半市场。
欧睿数据显示，国产奶粉的市场份额从2008年前的70%下降到2015年。
30% 。一度被外资企业所碾压。飞鹤是少数几家“独善其身”避开三聚氰胺的本土乳企之一，但终究还是受到国产奶粉整体负面形象的影响。
面对国产品牌共同的危机，飞鹤痛定思痛，誓要把中国市场从洋奶粉手中夺回来。
在政府层面，一系列规范国产奶粉的政策和越来越严格的审查标准推出，开启了国产奶粉的“最严监管”时代。中国奶企们从此走上了一条漫长的信任重建和质量赶超之路。
直到2016年，被称为史上最严的中国婴幼儿奶粉配方注册制正式颁布后，内资品牌才得以反弹。
弗若斯特沙利文报告显示，从婴幼儿配方奶粉注册制落地开始，过去三年，国内的奶粉配方数量已经从3000个减少到1000余个。
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短短数年间，以飞鹤为代表的“领头羊” ，便开启了崛起之路，成为领先的国货品牌。
回看飞鹤的发展历程，飞鹤成功的关键是敢于聚焦高端化。
公司在 2010 年就推出了均价超过 450 元 /kg 的超高端星飞帆系列，并且在 2015-2016 年淘汰年销售额 5 亿的低端 " 飞慧 " 等产品线。
自 2017 年开始，飞鹤就专注聚焦所有资源主推超高端产品星飞帆，直击国产奶粉痛点，并大幅度投放广告，公司因此取得了很多消费者的信任。
根据欧睿的数据，飞鹤 2020 年市场占有率达 14.8% ，超过雀巢（12.8%），成为行业第一。
在飞鹤强势崛起的引领下，中国奶粉行业 CR3 也自 2015 年以后持续提升， 2020 年达到 38% 。
然而，飞鹤坐稳了国内奶粉老大的宝座，而今其玩法略显后劲乏力。
2018 年至 2021 年，飞鹤营收增长率分别为 76.52%、32.04%、35.50% 和 22.50%；归母净利润增长率分别为 93.26%、75.47%、89.01% 和 -7.61% 。
2021 年，飞鹤高增长已然不再，这可能也是过去一年飞鹤股价跌跌不休的缘由。
巨资请章子怡代言、市场价格混乱、经销商诟病……奶粉老大哥飞鹤到底是高端配方还是高级“智商税”？
那些曾短时间辉煌，如今却不知所终的企业，常常被称作“烟花企业” 。然而，同样面对行业的周期性挑战，有的企业却能逆流而上？
通过观察那些长期成功的企业，我们发现，它们都具备一个共同特征——对经营有着超长线的心态，这些企业明确一个底层目标，并不在意明天会发生什么，却对10年甚至20年后的价值定位异常清晰。

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