广告设计流程范文广告设计流程有哪些( 二 )

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受众在阅读广告信息时，一般按照常规的视觉习惯从左至右或从上到下，因此，广告信息编排应遵循受众的视觉习惯，引导受众视觉随编排中的各种信息，由主到次富有逻辑性地、有序快速地阅读。

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在广告信息设置中，往往把重要信息放置于受众视觉首先注意到的位置，或会较长时间停留视线的位置，以此突出广告信息中的重点内容，强化消费者的注意水平，加强广告传播效果。

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平衡获得静态美，律动则产生动态美。如水中的波纹随震动由大变小、由强变弱，让人产生律动的美感。在广告构图中运用重复、渐变等方式排列图文，形成强烈的节奏与韵律，使整个版面富有冲击力和感染力。

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①重复。以相同或相似的图形、色彩为组，做有序的构图排列，形成重复。重复使视觉习惯地将离散的同属性元素产生串联，从而带动了相关信息的一并纳入。同时，重复的元素形成视觉强势，引起关注。克莱斯勒广告中，打散再构的表现主义结合运用了重复手法，创造出全新的视觉画面。

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②渐变。将重复的单元通过渐大、渐小、渐短、渐长、渐明、渐暗等方式产生层次变化的排列，能产生律动的美感，富有韵律。NKE广告运用足球的印记组成足球明星的形象，使画面极富形式感。

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对画图中的图、文等各元素从形态、色调、明暗、技法等方面进行不同程度的强化和弱化，虚实对比，产生出版面变化莫测的视觉风格。恰当的虚实比例体现出亲和、理性、成熟、稳重的气质美感，利用反差创造对比美。

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在主要信息周围安排与之形成强弱反差的元素，可以打破整个版面单调的视觉表现，产生视觉缓和或亮点，从而获得最佳视觉效果。同时，利用构图的虚实对比营造版面的多层次效果，把重点信息推向版面层次的前列，引起注意。

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①正三角形，这种构图形式，能给人以强烈、稳定、稳定和平静的感觉。当要表达和平、庄严和庄严时，正三角形构图可以说是最合适的形式之一。然而，它有一个对称的意思，不容易形成一个灵活和顺利的画面。

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②倒三角形，构图有活泼、暴露、开放、跳跃。然而，在它的左右两边，最好做一些不同的改变，打破左右两边的绝对平衡，避免画面中沉闷的感觉。

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③斜三角形，与正三角形构图相反，这种构图形式充分表现出生动灵活的趋势，画面上的场景显得既有回声又流畅。动态和方向性。

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