最为人津津乐道的，莫过于整出了京东“618”这个与阿里“双十一”相抗衡的大IP 。2014年“618”备战会上，徐雷当场提出“不要再整红六月了，要把618的主题突出来，形成一个消费符号”，但与双十一集中在一天不同，可以延长至20天左右 。据传，当时反对者不胜枚数，要知道，历经4界的阿里双十一早已深入人心，作为后来者要撼动对手的地位谈何容易，可徐雷依旧力争到底 。
至此，京东才有了实际意义上的“618” 。后来，和腾讯合作、京X计划、无界零售等，在某种程度上都是出自徐雷之手 。
徐雷在京东的日子也绝非全是高光时刻 。当2015年刘强东挖来“宝洁系”高管熊青云时，为了给对方让路，徐雷交出京东市场部掌舵者一棒，退而跑去负责无线业务 。
彼时的京东无线业务部，是一个“雷区”，各部门之间时常混战，很多人替他担忧不已，而底下的人也多有不服，“你懂技术吗？还好意思带着一帮技术员去做移动互联网！”
但结果，徐雷还是扛住了，一年多的时间，京东的移动端业务从20%上升到60%，硬生生把京东无线打了出来 。
【叁】老炮就是老炮，徐雷这个人，情商极高，懂得在什么时候说什么样的话 。
作为京东流量担当的刘强东，出了名的强势，说一不二，底下的人鲜少有人敢直面说不的，而徐雷则是为数不多敢当面与刘强东“杠上”的人 。
对内如此，对外也毫不手软 。2018年双十一期间，徐雷与阿里市场公关委员会主席王坚打起“口水仗”，缘由是在被问及如何看待京东宣布双11期间11天下单累计金额达1000亿时，王帅表示，“不得不承认京东数学很好，他们开心就好 。”
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徐雷朋友圈截图
对此，徐雷很不服气，旋即在朋友圈火药味十足地回怼，“搞不明白，为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额，我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额，这不是数学问题，这是逻辑学问题，你有本事让商家20多天开门不做买卖，我只有本事11天好好做买卖 。”
2018年3月，著名作家六六就在京东商城网上购物碰到了售卖假货一事，“手撕”京东，引起广泛关注，随后时任CMO的徐雷出面承认错误并致歉，“这几天，大家都非常关注六六女士投诉京东一事，今天京东集团全体管理层专门针对此事进行了全面的反思和自我批评”，最后才得以平息此事 。
于是，当原京东商城CEO沈皓瑜离职，CEO空悬下来时，徐雷走马上任补全了这个空缺；而当刘强东案尘埃落定，京东需要弱化创始人个人色彩时，徐雷作为“二号人物”的身份也随之浮出水面 。
既能冲锋打仗，也能“拆弹”的徐雷，现如今正值事业巅峰 。至于未来，他的命运能否如张勇之于马云，杨元庆之于柳传志一样顺利“接班”，拭目以待！
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